必胜客PIZZAHUT校园活动策划方案

PIZZAHUT校园活动策划方案消费者分析目录校园解决方案项目时间表推广预算消费者分析年龄结构：19-22岁教育程度：大学本科职业背景：在校学生消费状况：800-1500元/月目标消费者目标消费者画像高校学生——超强的消费能力外出就餐已成为大学生经常性的一项开支，几乎所有的的高校生均有过外出就餐活动，尤其是在遇到有特别事件的时候高校学生——最佳的广告受众大学生本身特质+校园社区+强烈的集体认同感=最容易实现受众间人际传播效果独立自我有消费能力自信广告意识强易接受新鲜事物年轻………………教育程度高品牌忠诚度高品牌个性亲切的品牌形象目标消费者接受的品牌个性必胜客目标受众先进的有主张有活力学生专属特惠热心的有文化的西式的有能力的乐天派有活力西式文化友善的必胜客品牌校园解决方案YUMMY卡=我的专属优惠=很亲切的必胜客必胜客=欢乐=聚会=分享目标消费者品牌必胜客3.目标:大学生消费者满足时尚、亲切的需求心理符合潮流、平等的对话2.品牌差异化:传播产品利益和品牌价值,明确必胜客的品牌定位1.投资高校市场，推出符合大学生生活特征的公关活动，进行植入式的推广，提升必胜客品牌及YUMMY卡在大学生中的地位公关活动传播策略国际知名的餐饮品牌——必胜客，自1990年进入中国，目前已在60多个城市开设了260多家欢乐餐厅，必胜客“欢乐、休闲、时尚、情趣、品位”的形象深入人心。除了带给中国消费者美味的食品，必胜客更加注重营造欢乐、休闲的用餐氛围，倡导亲情、友情和爱情的真挚和愉悦。为更好的培养中国大学生对必胜客品牌的爱好，并增加大学生对必胜YUMMY卡的认知度，必胜客特别策划了“中华搜奇，必胜大学校园欢乐之旅”，向广大高校学生发出“寻中华神秘宝藏，做中华特色比萨”的召集令。欢乐、健康、积极、时尚寻中华神秘宝藏，做中华特色比萨覆盖上海、北京、广州50所高校近100万大学生百万大学生“中华搜奇”，体验必胜欢乐美食奥秘“中华搜奇”开启上海、北京、广州50万大学生的必胜欢乐之旅项目说明