吉野家快餐营销计划书

吉野家快餐营销计划书——哈尔滨地区YoshinoyaMarketingPlaninHarbin学号：04134115姓名：李媛学号：04134124姓名：于宇学号：04134131姓名：王波*一、策划目的目前哈尔滨市消费水平和消费质量不断提高，市民消费观念由“吃好”、“吃时尚”转变为“吃健康”。然而，目前哈尔滨市的快餐业，不能满足当前消费者的需求。我们在对哈尔滨市快餐业进行市场调查与分析的基础上，认为吉野家进驻哈尔滨市场，将会有更加广阔的利润空间和发展机遇。*二、吉野家公司简介公司发展情况公司标志公司使命*公司发展情况吉野家，始创于1899年，是一家享有百年历史的著名日本牛肉饭专卖店。现在其分店已遍及世界各地，在全球已拥有超过1100间分店。目前中国吉野家已经在北京、香港、天津、大连、沈阳等地拥有一百四十多家餐厅，并在2004年成为“中国快餐连锁市场消费者最喜爱品牌第一名”。*公司标志「牛角」的标志是取自吉野家英文名称Yoshinoya的「Y」字而成。围绕着「牛角」的绳状则是日本相扑中「横纲」级的代表，「横纲」亦即相扑中的冠军，象征吉野家的食品是「横纲」(冠军)级产品。绳状由27粒米组成，代表饭。因此整个标志的意思是「吉野家」售卖「最好的牛肉饭」。*公司使命吉野家以良心品质为本，所有食品均采用精选上等材料烹制而成，秉承“更快速、更新鲜、更优质”的理念，务求为顾客提供快速的服务，舒适的环境以及品质优良、价格合理的美食。*三、产品简介特色产品招牌牛肉饭：牛肉鲜嫩，肥而不腻、瘦而不柴。鲜蔬煎鸡饭：是用日本汁料浇在经高温铁板上煎制后的脱骨鸡大腿上，鲜嫩可口。*其他产品：双拼饭：是由肥牛饭与鸡肉饭拼制而成，您可以同时享受到两种不同的口味。摇滚沙拉：是将蔬菜和沙拉酱装入杯中，加盖后，由顾客自行摇匀，可在品尝美味的同时，体会到意想不到的乐趣。另外：吉野家还有其他各式饮品冰淇淋、日式小吃、沙拉、套餐等，如：抹