东莞老饭店推广方案

www.doc365.net天天文档在线联系QQ：744421982东莞老饭店推广方案31背景及竞争对手分析32推广目的33推广方案33.1提供VIP服务43.1.1VIP卡申请方式43.1.2VIP卡的功能43.1.3提供VIP服务所能带来的利益43.1.4费用预算53.2DM广告刊53.2.1DM广告的形式53.2.2派发方式53.2.3DM广告的可行性分析63.2.4预算73.3寻找合作伙伴——东莞东城新翡特士健身俱乐部（长期合作方式）73.3.1合作优势73.3.2合作方式73.3.3合作注意事项83.3.4预算83.3.5总结与建议83.4网站建设，成立东莞老饭店官方网83.4.1建立官方网的作用93.4.2建立官方网的必须性93.4.3费用预算94总费用预算105总结106建议1背景及竞争对手分析东莞老饭店坐落于东莞大道东城中路段君豪商业中心，是闹市中少有的一方净地，装修典雅、富丽堂皇。东莞作为一座沉淀中国千百年饮食文化的城市，餐饮业的竞争越来越激烈。东莞老饭店周边的竞争对手主要有东莞会展国际大酒店、东莞旗峰山铂尔曼酒店、唐宫海鲜、大关日本料理、食全食美食百汇、鹿港餐厅等，这些餐饮企业均有各自的特色以及忠诚顾客，对东莞老饭店造成了一定的威胁。但作为一家古老饮食文化和现代时尚气息相结合的餐饮企业，东莞老饭店拥有极大的优势以使其在餐饮行业独树一帜。2推广目的(1)提升东莞老饭店的知名度，加强东莞老饭店的品牌形象，推广东莞老饭店本夏季清凉菜式;(2)稳固东莞老饭店优势地位的同时，提升东莞老饭店所蕴含的浓厚的莞人情味，从情感上拉近东莞老饭店与顾客的距离；(3)进一步提高口碑传播,扩大社会宣传效应。3推广方案3.1强烈推出莞人情味卡——打造东莞人的专属“情味”卡！东莞老饭店蕴含着东莞千百年传统文化的莞人情味，结合这一理念，顺势推出拥有VIP功能的莞人情味卡，既方便收集顾客的资料，建立顾客数据库，同时从情感上打动顾客。