奥美媒介蓝图

*Ogilvy&MatherRef:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc1995年3月31日奥美媒介蓝图MediaBluePrint*Ogilvy&MatherRef:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc媒介的思考不应该全凭数字或只靠判断左脑右脑*Ogilvy&MatherRef:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc媒介目标是行销策略的延长配合行销策略，定义媒介所扮演的角色，例如∶百分百木瓜汁∶提高广告知名度IBMThinkPad∶加强对商品的认识依据行销目标的攻守策略，界定生意的来源，例如∶威娜宝∶维持销售量百多邦∶扩大市场占有率*Ogilvy&MatherRef:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc一个完整的媒介建议应包括∶媒介目标媒介策略目标对象地区的考虑媒介排期媒介比重媒介选择策略的优先顺序媒介计划*Ogilvy&MatherRef:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc媒介策略如同一封信，目标对象就是收信人写信时请考虑对方的性别、年龄、职业...个性兴趣生活方式目标对象和产品的关系使用者、购买者、影响者目标对象和品牌的关系品牌忠诚度*Ogilvy&MatherRef:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc没有地址的信无法寄到收信人的手上广告投放的地区必须反映行销策略攻击v.s.防守选择目标市场必须考虑以下因素∶目标对象的分布当地的消费能力销售量的分布(产品类别、品牌、竞争对手)各个市场的销售趋势过去传播活动的结果竞争对手的广告干扰*Ogilvy&MatherRef:/TN/MEDIA/BLUEPRIN/rc有两个工具可以协助做决定BrandDevelopmentIndex(BDI)品牌发展指数该品牌在该地区销售量占总额的比例/该地区占总