构架生活形态行销

架構生活型態行銷新世代行銷的三個要件一、消費者的屬地主義二、以消費者自己的生活概念與主張來界定市場三、消費者情感認同點例子～吳念真的傳播效應(1)人本的溝通方式(2)本土的情境(3)母語的串場(4)強調商品力圖2-1．生活型態行銷架構生活市場區隔LifeMarket族群定位Positioning生活觀（調性）本地化Local本地化Local消費觀（商品性）傳播觀（溝通性）一、消費主義：最符合本土（LOCAL）消費者情感－發掘本地消費者的情感因素，才是最符合消費者需要的行銷趨勢。二、生活概念：檢視生活型態發掘市場方向－新世代行銷也就是藉著瞭解大環境的消費者生活型態，區隔出不同族群的生活概念，從這些概念中，整理出未來企業的經營概念，到商品概念，到行銷概念的策略思考。三、情感認同：找到消費者情感認同(PERCEPTION)－因更深一層的消費者生活背景因素，進而產生的消費特性、生活主張的差異性，往往是廠商們所亟思瞭解的。掌握生活型態行銷概念的四大構面第一構面：族群定位（CLUSTERPOSITIONING）第二構面：生活觀（心理與興趣嗜好）第三構面：消費觀（購物及理財）第四構面：傳播觀（媒體及偶像偏好）第一構面：族群定位（CLUSTERPOSITIONING）－「什麼樣的人」是你的目標族群定位（POSITIONING）是綜合了消費者的生活、消費及媒體，加以因素分析，同時給予各族群一個概念。第二構面：生活觀－－心理與興趣嗜好－生活的觀感大約可分成幾個階段，第一階段：知識、朋友及外表的階段；第二階段：金錢人生目標規劃的階段；第三階段：權力地位名利的階段；第四階段：家庭和諧美感的階段；第五階段：健康親情歸於平淡的階段。第三構面：消費觀－－購物及理財－我們從消費者生活觀，瞭解消費者性