【营销星球-私密】20190930-【麦当劳】麦当劳奥运FINAL传播方案

麦当劳x奥运欢聚奥运没你不行01历届奥运会营销案例分享麦当劳过往奥运营销手机APP麦当劳“实战奥运赢冠军”APP游戏，号召用户在麦当劳餐厅与运动员一起实时参与伦敦奥运赛事，体验冠军滋味。实时参与感各门户网站台推广SNS分享传播号召好友鼓励用户线下消费麦当劳过往奥运营销新浪微博：①开幕前微博设置了#麦当劳金牌之旅#话题，由前奥运冠军罗雪娟带领的麦当劳金牌之旅小分队来到了有“春城”之称的昆明，到蔬菜种植基地，实地了解麦当劳的100%良好农业规范，体验爽脆蔬菜。这恰好与奥运会宣扬的健康理念对应。②多品牌联动线下在全国十城开展活动，开启奥运主题餐厅和奥运主题活动活动形式：赛事期间来到麦当劳餐厅，通过模拟比赛动作即可参加实时奥运比赛，每日10场实时比赛时,到麦当劳开启手机定位功能,加入全国排名；奥运赛事实时比赛时间，或用户名未开启手机定位功能时，也可以参加比赛，进行练习，并有机会获得麦当劳优惠券一张。产品同时推出英伦风味的双层牛堡、五色嫩鸡卷，让大伙儿提前感受伦敦奥运。麦当劳过往奥运营销肯德基过往奥运营销08年：胜利中国之W行动2012年：Social无活动推出W形状新产品，象征Win号召消费者产生W形状UGC并进行投票渠道新浪论坛开通了“胜利中国”版面新浪博客官方网站2012年肯德基在奥运期间没有和奥运相关的大推广NIKE#活出你的伟大#TVC—交代主题，打动人心海报—快速热点营销，夺人眼球平台—微信、微博、人人、优酷、官网等全平台推广品牌与奥运结合的关联点——伟大，不限地点，不限身份。伟大，属于每一个正在追寻它的人将伟大的概念作更多的延展，让伟大变得每个普通人都可以企及，将奥运的拼搏精神与普通人进行强烈关联，震撼人心①对热点预判断准确每幅广告画面和标题均指向刚刚发生的热点事件或运动员，文案万变不离“伟大”，无论你兴奋还是失落，激动亦或不平，就连愤怒的人都受用②突发事件反应及时NIKE推出“应时”广告的速度可谓空前，重要赛事一结束马上就会有广告推出③文案触动人心有巨星也有普通人，用抓人心弦的文案来引发消费者共鸣，打动人心LearningNIK