【营销星球-私密】20190927-【抹茶互动】转转春节社交传播项目方案0114V1

LOGO转转春节社交传播项目方案抹茶互动CONTENTS1234Brief回顾传播策略梳理传播创意传播节奏31传播目标回顾Communicationplanning1.借势借势春节情感氛围2.传播通过事件/话题传播，吸引C端用户关注参与1.三四线城市：利用迪丽热巴流量效应，偏福利。2.一二线城市：渗透热心肠人设。3.强化人设强化转转平台“热心肠”人设形象传播目标在春节期间怎么强化三四线城市的人群对转转热心肠的认知？最关键的问题：62传播策略梳理CommunicationStrategy冷漠的商人只是为二手买卖双方搭建交易平台闲事不管，不在乎物品的价值热心肠人免费提供二手手机质检，二手图书消毒服务热心解决二手物品的难题。VS转转品牌定位梳理二手平台属性更多的是物品价值之间的流转二手平台属性更多的是商品之间的流转转转是热心、利他，给人感觉是温暖的，闲鱼是冷漠，无情，给人感觉是冰冷的因此，热心、利他、温暖是转转独有的特点普通人眼中的热心肠随手帮别人抬行李乐于助人利他之心给人温暖普通人眼中的热心肠2.给流浪猫买零食乐于助人利他之心给人温暖普通人眼中的热心肠3.叫没回家乡的朋友一起过年乐于助人利他之心给人温暖普通人眼中的热心肠4.回家路上，互帮互助的摩托大军乐于助人利他之心给人温暖普通人眼中的热心肠外面鞭炮齐鸣，时刻待命救火的消防队员春节回家的火车上，分给你一桶泡面的邻座乘客为了避免病人家庭大过年的做白事从而值班的医生们为了保电，电力工作人员在春节期间依然坚守第一线乐于助人利他之心给人温暖温暖利他之心普通人眼中的热心肠转转的热心肠人设转转如何借势春节传递热心肠形象？16春节一个不可取代的回家理由春节回家是为了寻求内心温暖带上爸妈的礼物，是为了给他们来自儿女的温暖老友相聚，是为了感受来自思念的温暖春节期间一片红，到处洋溢着欢乐祥和的温暖特别是除夕，每家每户