【营销星球-私密】20190912-深圳道里-2018.6金昌地产文旅品牌战略推广案

★场景碎片化时代，一切皆媒体，让品牌连接可能性变大，也变得挑战更大整合广告数字技术媒介资源文化艺术的按需模块混合创建的品牌创意连接体系皇家海湾公馆UtopiabytheSea金昌文旅品牌战略沟通案WebuildUtopiatogetherwithourcommunity2018.06.01道里全生态链创意工厂硬件资源需要被赋予最大化的价值核心打造优质内容优质内容持续赋能硬件资源需要一套完善的商业模式支撑如何构建皇家海湾公馆文旅商业模式？面临挑战商业模式是什么？可持续为用户创造价值并由此获取利润的方式创新垄断微软解放生产力谷歌整合全球信息为你所用微软软件谷歌广告成熟的国际文旅品牌是怎么做的？AIRBNBFLIGHT（行）HOME（住）EXPERIENCE（体验）PLACE（目的地攻略）PINAPPLE（杂志）TRIPS（旅行平台）自上而下的组织(以AIRBNB为核心)商业模式(平台)解决方案(杂志&旅行平台)内容构建(食住行体验……)家在四海，像当地人一样探索核心价值(家在四海)多样空间用户一价全包场景内容迭代新场景使用多样体验用户一日三餐G.O派对多项户外儿童俱乐部国际美食吧台畅饮精美点心......表演秀KTV麻将......水上活动路上活动专业教练......婴儿便利设施儿童迷你俱乐部青少年俱乐部......用户一价全包，快乐全包以用户为中心，构建体验为主服务和产品跟随用户需求不断迭代我们需要如何创新？怎样为用户创造价值？盈利点在哪里？主要问题创新价值盈利用户体验来这里旅居度假的是怎样的一群人？人群洞察约80%外