【营销星球-私密】20190910-2018东芝厨电母情节传播方案

母情节回家解放TA2018东芝厨电母情节传播执行细案2018.03.19ONE策略梳理母情节回家是所有中国人的刚需也将成为这一阶段的最热话题时间节点母亲节和妈妈团聚，打扫、下厨家务繁重团圆的时刻也是父母、妈子最辛苦的时刻产品分为卫生类和烹饪类恰好对应母情节最繁重的两类家务东芝厨电成为解放家人的利器人群痛点产品关联IDEA母情节回家解放TATWO平台合作22%78%来自一二线城市及海外70%年龄20-30岁活跃、互联网重度用户，注重生活品质主厨：一二线城市白领女性iPhone客户端“下厨房”入选“AppStore2013年度精选”Apple唯一邀请进驻AppleStore体验店的美食APP艾瑞数据显示：下厨房APP是UGC内容数量&质量第一、用户活跃度第一的美食社区11%的注册用户积极贡献作品，平均每道菜谱下有13张作品下厨房下厨房硬广资源推荐开机广告Banner广告THREE内容输出母情节-寻找最伟大厨师创意引爆——《谁是最伟大的厨师》谁是最伟大的厨师创意目的：借母情节大势，唤醒网友对母亲的关怀，引爆“这个母情节，谁是最伟大的厨师”这一话题。上线时间：5月5日创意形式：HTML5页面传播形式：微信红人；微博红人&段子手；EPRSTEP1创意引爆文案总览招聘最伟大的厨师不要求你有十分精湛的厨艺但是，炒焖蒸煎煮你都得会一点儿每天工作合计５小时左右但必须24小时待命每餐只有几个人吃饭但是没有节假日而且每到过年你的工作量会大涨这份工作的薪水也不高甚至没有而且一年365天都得上班不要觉得这是一个恶作剧世界上有超过十亿的人在从事这份工作不信可以问问正在厨房忙碌的母亲。全天下的母亲都是最伟大的厨师向最伟大的厨师致敬。画面示意传播渠道内容示意/形式微博#谁是最伟大厨师#这个母情节，谁是最伟大的厨师？经过我们苦苦找寻，终于发现，每个母情节最伟大的厨师都有同一个名字：妈妈。微信《全天下的母亲都是最伟大的厨师》网络新闻《2018年最温情的招聘启示，只为找到最伟大的