【营销星球-私密】20190902-【TOPLINE】优酷换新100天公关传播方案-107P

公关推广方案优酷品牌换新100天345891011121314151617一个故事182021222324一个事实优酷品牌换新了25NEWLogoSloganOpinion为什么换新？26自身对手用户#优酷10年，品牌严重老化#272006年6月作为中国最早的视频网站之一优酷已经走过了10个年头其影响力正逐渐被“年轻人”追赶甚至超越#主要竞争对手年纪小，玩的新#28#视频网站的核心用户更加年轻#29大量95后的网生一代，正是推动互联网视频行业快速发展的核心动力。换新之后，优酷说30优酷为品牌换新做了什么？31内容升级体验升级让年轻人看更酷的由燃血青春、纯美绝恋、欢乐喜剧和超级热剧组成的3+X布局网罗最热剧集题材；由脱口秀、喜剧、真人秀、亲子、偶像养成、音乐和垂直爆款组成的6+V矩阵则全面覆盖当下主流节目类型。让年轻人玩更嗨的不断优化产品技术，看视频玩弹幕，玩视频加互动，线上看和线下嗨等等，让年轻人获得最大的娱乐满足感。优酷是如何跟年轻人沟通品牌换新的？32酷炫H5广告文章解读话题炒作明星助力品牌互动但，问题来了33用户对优酷换新这件事有感知吗？这些沟通语言能与95后达成共鸣吗？回答这些问题之前，我们做了几个调研：341换新之后声量如何2用户如何反应395后是怎样的35#品牌换新没有带来声量提升，甚至有所下降##用户几乎不关注优酷换新，关注的并不买账#36#95后有强烈自我认知，传播不够契合#37粉明星发弹幕看综艺听歌游戏看球赛看直播打赏逗比二次元聪明自信萌特别的靠谱宅自我因此，我们说优酷目前关于换新的传播38没有参与感，没有感知不在一个频道WhoTMCare？Where？~~