[营销星球]【一点资讯】荣威RX3项目结案20180105

上汽荣威RX32017项目结案阶段-2017/11/16~2017/12/29一点资讯华东营销中心2018.011丨项目名称丨上汽荣威RX3丨项目周期丨2017年11月16日~2017年12月29日丨目标人群丨实力派斜杠青年（85~93年出生人群）丨营销目标丨1.整合项目资源，打造全民覆盖式的传播2.沟通青年人群，输送RX3核心卖点3.促进销售转化项目简报项目策略：全民众测实力见证消费者大事件斜杠青年全民众测实力见证卷动全民关注，沟通斜杠青年策略一：全民邀约实力众测策略二：资源借力强化定位策略三：联合营销粉丝转化荣威RX3上市卷动全民关注深入与沟通目标人群以斜杠青年为代表的实力派智料青年一、全面邀约，实力众测1-长测-路遇新生：那一座城联合，跑线G7公路，产出内容（内容聚合专题，双平台传播-一点号&微信、6min视频、横屏长图文），传播资源（频道联投，开机大屏）2-众测-创意试驾营：招募，跑线，产出内容（内容聚合专题，双平台传播，软文截屏），传播资源（开机大屏，频道联投）二、资源借力强化定位广州车展大事件：荣威RX3上市发布会旅行体验馆，那一座城KOL站台（照片，三个词链接品牌理念），广州车展资源三、联合营销粉丝转化斜杠青年×O粉：斜杠青年频道（二级标签-青年报告、栏目H5、斜杠青年专题、我的实力派互联网伙伴；斜杠青年频道大图信息流、品牌信息自动抓取），我的实力派互联网伙伴（买车送OPPO，导流两个专题），传播资源（开机大屏、视频频道信息流、推荐页小图信息流）4TIMELINE全民众测：创意试驾营大事件借势营销：广州车展KOL长测：路遇新生联合营销：斜杠青年策略一全民邀约实力众测策略二资源借力强化定位策略三联合营销粉丝转化预热期上市期传播期线上H5招募众测体验者线下4天创意试驾营众测活动头部KOL产出20篇软文全平台传播一点资讯广州车展定制资源，海量曝光荣威RX3上市信息那一座城KOL站台荣威RX3上市发布会/荣威RX3上市发布会搭建旅行体验馆携手那一座城线上招募KOL15天穿越G7公路对话小城斜杠青年2min先导视频RX3上市会发布10篇