【营销星球-私密】20190723-【懂车帝】出行联盟规划方案

1头部资源再升级，1+1>2，打通高值用户出行场景移动互联网影响购车行为，如何吸引现有用户关注，成为下一步传播课题88%在购物之前会先进行某种形式的研究70%中国消费者通过线上方式做购前研究52%”已做好决策”的购物者在购物时坚守计划购车前置移动端深化影响市场饱和消费时长仍上升11亿2018.03移动用户总数289.7分移动用户人均单日消费时长同比去年增长23.2%轨迹覆盖全天注意力轰炸7：009：0012：0015：0018：00移动端对于购车的作用越来越明显，用户的注意力也在不断上升，整体价值还可以深度挖掘。在基于头部APP的投放之外，如何挖掘更深层次的合作，聚合“剩余”注意力的力量。2总量上升放缓，消费时长增长粘性增强移动端影响购车作用愈发明显购车前置零散时间聚合仍有介入空间碎片效应如何化零为整？影响力、高粘性、更碎片如何最大化挖掘流量价值移动端的碎片化剩余注意力的聚合挖掘，将用户的生活场景、消费轨迹更加“完整化”3多场景优质流量汇集垂直有感人群数据共康LOOKALIKE人群拓展数聚多场景优质流量汇集垂直有感人群人群找回场景出行联盟圈定交通出行场景持续找回目标人群移动端的碎片化剩余注意力的聚合挖掘，将用户的生活场景、消费轨迹更加“完整化”4智连交通行业移动场景，依托字节跳动系、懂车帝垂直人群积累，和联盟广告用户大数据，承袭顶尖智能推荐引擎技术，聚合优质流量，提升效果转化，打造品效合一的新兴联盟生态。懂车帝出行联盟汽车行业专属，产品+服务一站式解决方案懂车帝深度挖掘穿山甲平台，打造出行场景联盟。从产品、到服务，放大碎片场景的价值，同时解决服务体系和精准算法的核心诉求。通过出行联盟扩大意向人群端口，通过懂车帝进一步筛查积累垂直人群，利用大数据进一步达成品效合一的最终目的。5专属汽车行业的出行联盟购车前期用车场景口碑交流增换购车人群属性生活场景线上决策自驾出行上班代步社交分享垂直论坛跨界交流垂直论坛用车保养覆盖用户购车、用车、生活行为轨迹联盟