【营销星球-私密】20190723-《钟馗捉妖记》整合营销方案-百思艺腾

背景分析传播策略执行规划关于我们之背景分析之市场环境2015暑期档概况：一“花“当先万剧枯视频网站播出首日，总播放量232820000次排在首位，第二名的《抓住彩虹的男人》两倍。新浪微博电视剧指数榜，《花千骨》在阅读人数、阅读次数、提及人数、提及次数四方面都大比分超其他电视剧排在首位。一部《花千骨》赵丽颖彻底洗白多年老干部霍建华彻底翻身杀姐姐马可、东方爸爸张丹峰黑马逆袭搜索指数：霍建华作为剧中男一号，涨幅达1000%，讨论度最高张丹峰与马可涨幅同样大于1000%霍建华台词频上热搜：#此生只收一个徒弟##你的宫铃掉了#主话题#花千骨#阅读量达：4294960000市场环境2016暑期档概况：群雄逐鹿皆无赢家青春偶像玄幻架空为主玄幻剧集体爆发，朝着大格局、偶像化方向发展，《幻城》《青云志》《九州天空城》遭遇集体寒冬，观众年龄层相对较低，集体口碑欠佳市场环境2017年依然是古装玄幻大剧年《择天记》《武动乾坤》《海上牧云记》《三生三世十里桃花》大IP、强阵容为主市场环境2016年已播和在播电视剧网络点击量TOP10对比得知玄幻题材在网络平台更受欢迎，网络用户普遍年轻化，与《钟馗捉妖记》目标人群相符。小结2017年魔幻剧依然是强阵容，大IP，竞争激烈市场选择：制作品质优于偶像流量内容创新优于行业套路互联网平台对魔幻剧的需求更高明星主创·杨蓉10月21日起指数上涨明显，10月26日百度、微指数达到峰值---《美人为馅》热播（10月24日腾讯视频连更12集）演技获好评，和白宇的CP也深受粉丝欢迎。明星主创·杨蓉媒体曝光点主要在于作品，《美人为馅》热播，与刘恺威合作的武侠IP《飞刀又见飞刀》即将播出；个人舆论点主要在长得美、身材好、演技佳。明星主创·杨旭文杨旭文搜索几段波峰主要是出演新版《射雕英雄传》郭靖；《诛仙青云志》热播，以及与赵丽颖的互动，其扮演的“青龙哥哥”人气暴涨。现阶段多以作品受到关注。主创话题男女主演特点：自身话题流量较弱，并非热搜体质，其受关注多来自出演作品。杨蓉演技认可程度较高，杨旭文尚未有强烈的个人标签，可塑空