2019K11公关策略方案

2018K11公关策略方案ProposedByREDWINGS2018.01.17INARTWELIVE活。现艺术CreativeConceptREDWINGS2018-AllRightsReservedCreativeConceptREDWINGS2018-AllRightsReserved传播目标OurTargetCreativeConceptREDWINGS2018-AllRightsReserved23营造品牌内涵、灌注精神，吸引更多千禧一代以及Z世代的追随者争取行业内奖项至少9个奖项使K11在品牌租户、目标消费者群体、行业内三个渠道提升声量1品牌优势租户多种类丰富品质高品牌金字塔品牌核心自然人文艺术品牌定位围绕“艺术、人文、自然”之间的关系，将艺术欣赏、人文体验、自然观光融合在一起功能诉求将日常传播、展览、主题活动、租户等有机的结合在一起，提高品牌声量的同时促进销售；争取业内奖项至少9个奖项，成为行业内的领军者情感诉求为K11的核心价值“艺术?人文?自然”赋予故事内容，以媒体及目标受众更习惯接受&容易理解的互动传播方式具象深刻的整合传递品牌的精神内涵；CreativeConceptREDWINGS2018-AllRightsReservedCreativeConceptREDWINGS2018-AllRightsReserved传播策略契合不同阶段的主题，结合相契合的媒体对K11品牌进行深度挖掘，增强大众对品牌的认知度扩散媒体传播范围，加强上海以外，江浙媒体及北方媒体沟通。并结合已有的活动，与调性相符的K11租户品牌做衍生和有机的结合，让展或者其他活动不是独立的个体或者事件，而是调动租户一起积极行动，为目标受众创造以K11为基调的360°沉浸式氛围式丰富K11商场调性，结合同期