[营销星球]美赞臣蓝臻知乎媒体整合传播案

美赞臣蓝臻知乎媒体传播案项目背景美赞臣在中国首发高端奶粉蓝臻。它以产品的突破性配方为卖点，希望借由知乎这一高端知识社区扩散产品知名度，引发孕后期孕妇、初生儿妈妈等目标受众群的关注、试用，并进一步实现口碑传播。新手爸妈关心哪些问题？营养供给问题身心发育问题奶粉问题婴儿健康问题无论是孕后期的孕妇还是新生儿的妈妈，她们对于育儿存在许多困惑，且态度均较为谨慎，希望得到专业人士的指导和经验。肥胖生病辅食母乳成分安全启蒙哭闹情绪传播洞察中文互联网最大的知识讨论社区1更高质量的用户群高收入高消费力人士聚集地；超过66%的用户分布在北上广深；月收入8K以上占38%，12K以上占22%3更优质的内容营销真诚良好的社区氛围，使用户更信任平台所生产的内容。品牌可通过更科学、更深度、更全面的优质内容去影响用户决策。4更全面的专业支持平台拥有大量育儿、营养专家，可为品牌话题贡献高质量有价值的内容，引发受众探讨，内容自然发酵。媒体推荐2更易进行产品教育良好的学历水平，使知乎用户更易理解高端产品价值所在，也更愿意接受新技术、新事物，利于降低产品教育成本。相较于普通的母婴垂直媒体，知乎在高端母婴产品上有其天然优势：传播策略知乎圆桌寻求答案提供答案影响洞察用户感兴趣的问题，由品牌给出答案用户更多用户文章答案答案传播传播传播传播传播传播反馈与沟通母婴专题（系列原生广告）专业人士背书前往了解品牌项目执行及效果唤起关注焦点话题渲染为社区氛围作铺垫产品教育专业人士提供母婴知识支持对品牌产品进行客观介绍情感沟通引导决策探讨哺乳期、断奶期常见困惑拉进受众与品牌的距离整体传播怎么看待「让孩子赢在起跑线上」这句话？新手爸妈备忘录断奶这场酷刑，妈妈是怎么挺过去的？哺乳期母乳不足，多喝点汤就可以了吗？第一阶段第二阶段1.1焦点话题唤起受众关注怎么看待「让孩子赢在起跑线上」这句话？文章内容从起跑线这一点出发引发共鸣，展开阐述并重新定义孩子的起跑线，然后对乳铁蛋白、乳脂球膜两种成分进行详细解读，并自然带出品牌及产品，最后置入官网链接邀请用户前往了解更多。品