[营销星球]知乎+碧悠合作传播方案20171022

合作传播形式宣讲Report:卢菁碧悠ⅹ知乎PART1为什么食品饮料行业需要进行新媒体投放？食品饮料行业面临的挑战与机遇粉丝经济通过在新媒体上搜集用户反馈、探索潜在用户、维护目标用户，企业获得了较传统媒体更精准的消费者定位，从而更有效地促进产品销量。明星互动通过在新媒体上联合明星互动等多种方式，企业能在收获关注的同时提高企业形象，较传统明星代言更具亲和力。广告投放通过在新媒体上传达企业信息、投放广告，食品饮料企业能够在互联网上获得更多关注、更广传播和更快收益。近年来食品饮料行业转型明显加快。一方面消费者的网购需求高速增长；另一方面线上线下资源整合也逐渐成为各行各业互联网化的重要发展方向。食品饮料企业在渠道模式改革的过程中也逐渐加大了在网络新媒体上的投入。食品饮料行业的产业链食品饮料行业产业链主要由原料产业、食品饮料生产加工业、食品饮料销售业，共同组成食品饮料行业的产业链。其中，原料产业与生产加工业进行原料交易，生产加工业与销售业进行成品交易。现有产业链原料产业食品饮料生产加工业食品饮料销售业交易交易食品饮料企业主要经营模式传统经营模式超市连锁商店经销商零售店互联网+经营模式企业网店个人网店综合电商垂直电商O2O类应用主要经营模式两种经营模式并存食品饮料行业如今多是传统经营模式和“互联网+”经营模式并存的状态。互联网+模式流行虽然传统经营模式仍为食品饮料企业的重点，但是“互联网+”的经营模式变得逐渐流行。越来越多的生产销售企业开展了自己的网店、O2O类业务.线上媒体传播盛行更便捷的购物体验和更直接的用户反馈，在拓展线上用户群体的同时一方面提高了企业服务质量，另一方面给线上媒体信息传播制造了更多的机会。食品饮料行业中营销生态变得立体媒体食品饮料企业销售企业用户投放信息信息传播链反馈信息信息反馈链图中每个颜色的箭头对应每个颜色的标题，青色为信息传播链，蓝色为信息反馈链，绿色为选择链，金色为策略链。这几条链共同构成媒体信息生态闭环。新媒体投放成为食品饮料行业的广告趋