[营销星球]天猫×知乎结案

「玩物立志」结案报告天猫×知乎2个第一次首次在知乎日报开设品牌专栏首次为品牌定制视频站内征集优质UGC，首次开辟专栏Step1玩物立志之玩家征集与知友「互动」，提升品牌的亲切感01站内提出三个跟「兴趣」相关的问题，征集UGC提问一提问二提问三备注：每日广告位的位置详见「附录」效果1：天猫提问搜索结果排名第一，优质内容得以在站内长期沉淀在知乎不支持搜索优化的前提下，搜索本次提问关键词，天猫三个提问均出现在搜索结果第一位。以第一个提问为例，用户搜索「兴趣爱好」，就能看到排名第一的「哪些兴趣爱好改变了你的人生轨迹？」知乎搜索排名NO.1祁nana关注人数：29090点赞数：2203卡片关注人数：2313点赞数：1960程归子关注人数：63286点赞数：244效果2：数十名知乎PU主动参与回答，提升天猫口碑，壮大理想生活声势多名关注人数在一万以上的PU参与回答天猫提问，其他多位用户的关注人数也在千人以上。用户在回答中主动提及天猫售卖的高端产品和天猫平台的便利性、性价比高等优势，提升天猫口碑。效果2：数十名知乎PU主动参与回答，提升天猫口碑，壮大理想生活声势城年关注人数：55924点赞数：337型爷关注人数：17675点赞数：228WeiWilliam关注人数：20148点赞数：445多名关注人数在一万以上的PU参与回答天猫提问，其他多位用户的关注人数也在千人以上。用户在回答中主动提及天猫售卖的高端产品和天猫平台的便利性、性价比高等优势，提升天猫口碑。精选知乎社区六个优质回答，开辟五期专栏，知乎日报和社区联动传播。同时，将五期专栏合为一个合集，在日报内沉淀。02首次在知乎日报开设品牌专栏，优质回答上日报精选知乎社区六个优质回答，开辟五期专栏，知乎日报和社区联动传播。同时，将五期专栏合为一个合集，在日报内沉淀。02首次在知乎日报开设品牌专栏，优质回答上日报知乎日报评论朋友圈传播效果3：第一阶段UGC累计曝光4261w+，总赞数2w+提问浏