[营销星球]博朗不凡背后知乎整合传播(NXPowerLite)

博朗知乎整合传播案例|传播背景及挑战|跟随不凡背后的故事博朗推出知名演员胡歌为主角的宣传片，希望在知乎展开针对20-30岁男性的推广。胡歌标签：明明可以靠脸，却偏偏要靠才华，成功你看得到，背后的努力，你未必知道。胡歌X短片曝光品牌提升话题探讨|用户洞察|他们渴望通过努力获得成功博朗此次的目标群体是20-30岁男性，或刚刚步入社会，或即将而立之年，在他们心中，都有成为更优秀男性的渴望，希望战胜困难超越自我，他们想成为“真正的男人”。这与博朗品牌的男性气质和技术特征高度一致。20-30岁月收入3000以上一二线城市为主追求品质生活渴望成功渴望超越渴望力量|传播主题|不凡背后，成功背后的故事成为不凡，要经历多少？成功背后，要付出多少？博朗带跟随实力派男人胡歌，感受如何成为真正的男人。|传播规划|三部曲，展示真正男人背后的故事借助知乎优质资源，将品牌传播融入用户内容体验，达成代言人+品牌+产品三重曝光。WAVE19月知乎社区原生广告WAVE29月&10月瞎扯栏目小事栏目引发探讨知乎社区原生广告借助2016最新广告形式，引发关注以及用户对不凡背后的探讨WAVE310月深度植入知乎日报瞎扯知乎日报小事通过瞎扯和小事合作将品牌理念深度融入知乎日报内容板块以段子+故事的组合传达品牌信息曝光促销知乎广告知乎H5专题聚焦年轻用户初入职场的心境与情境以不凡职场新人攻略同用户进行沟通并促进购买转化如何用100个字说一个不凡背后的故事知乎日报瞎扯&知乎日报小事如何做一个不凡的职场新人H5互动集合知乎社区+知乎日报有效覆盖1亿知乎用户并根据社区和日报不同的阅读兴趣，定制传播内容。知乎广告H5互动|WAVE01知乎原生广告|知乎原生广告投放时间：2016.9.19曝光：580万阅读：46万UV：40万点赞：3881评论：602分享：2792内容创意：通过短短百字故事，讲述一个成功背后的故事。凝练简短的文字，就像是耀眼成功背后那些“毋须多言”的努力与付出。通过这种“有实力、却低调”的表达方