[营销星球]TripAdvisor“旅行者之选”榜单知乎推广方案-陈玲

致趣策划2016.11传播需求扩大榜单知名度树立榜单公信力人群洞察口碑依赖症选择困难症多疑焦虑症TA们爱旅行、爱分享但是高度依赖社交网络让TA们的旅行变得烦恼不堪「我是比较喜欢芝士啦，但不吃招牌菜怎么能算来过！」「出去玩不看看去过的人怎么说，你一定会被坑的！」「这家店居然在网上搜不到，那我们还是换家店好了！」症状表现：什么都看推荐，无评价就躁狂「网上的攻略和推荐太多，都不知道该信哪一个！」「这里由两家酒店评分都不错，选哪家好呢？」「推荐榜单各式各样的都有，但感觉都不靠谱的样子！」症状表现：资料太多，不知道该信哪个「这些地方就是来坑游客的，分数都是靠水军刷的！」「只有本地人会去的店才是真的好，其他都是炒作起来的！」「这个评论夸得太厉害，估计是广告软文！」症状表现：对国内网站评分和评论不信任创意策略旅行界的奥斯卡——TripAdvisor”旅行者之选”以TripAdvisor品牌权威为背书，树立榜单公信力，治愈旅行症候群口碑依赖症选择困难症多疑焦虑症超大样本治愈法客观排名治愈法权威平台治愈法媒体推荐关于知乎5500万注册用户1600万日独立访问用户75亿月累计页面浏览量300万月新增内容数40分钟日人均访问时长知乎凭借认真、专业、友善的社区文化和机制，聚集了中国互联网上科技、商业、文化等领域里最具创造力的人群，以人为节点成规模地生产和分享高质量知识、经验、见解，构建高价值人际关系网络。用户通过问答、文章等交流方式建立信任和连接，打造和提升个人品牌价值，并发现、获得新机会。知乎日报3200万知乎日报装机量150万知乎日报日活21分钟知乎日报日人均访问时长每日提供来自知乎社区的精选问答，还有国内一流媒体的专栏特稿。媒体策略知乎社区用户：知识型中产与准中产影响力阶层知乎日报用户：知乎社区用户的补充和延伸男性为主占七成/23-40岁用户占七成/高收入高消费力月收入＞8K近四成男女比例6：4更均衡/18-30岁超过八成/月收入