【营销星球-私密】20190628-2018真果粒粉丝营销规划

真果粒Q3粉丝营销线上规划抖音超级挑战赛创意方案BriefRecapOBJECTIVECHALLENGE借助代言人，线上线下调动粉丝热情提高品牌声量，推动销量增长怎样借助抖音平台通过超级挑战赛进一步扩大声量？小程序社会化媒体线下活动代言人见面会抖音的位置在哪里？现有布局小程序社会化媒体线下活动代言人见面会现有布局与线下强链接为线下曝光导流，线下反哺线上在抖音上，我们怎么玩？“自从看了抖音，我想去重庆坐轻轨，我想去厦门吃冰淇淋，我想去西安喝摔碗酒，我想去哈尔滨吃胡同里，我想去郑州喝占卜奶茶，我想去冰岛看北极光，我想去稻城亚丁看朝阳……”——”日刷抖音三百条”的某用户抖音为什么红？“日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。”15秒抢占碎片时间对注意力需求不高，不容易走神15秒→碎片化的5分钟=20+个视频精准投你所好5分钟摸清你的口味精准推送符合你的喜好一键下滑降低决策成本无脑式病毒洗脑轻松有趣信息量小，BGM旋律反复洗脑密集刷屏促使跟风，仿瀑布流下滑无止境超低创作门槛特效+滤镜+示范+教程超低难度UGC创作，满足你的表现欲超强曝光机会独家分发机制千万级曝光不是梦想，每个人都可能做网红15秒让你上瘾独家分发机制同质化内容密集推送造成全民风潮错觉轻松跟风模仿超低成本模仿获得超高曝光量抖音爆红的秘密抖音用户喜欢什么？来源：企鹅智酷《抖音、快手用户研究报告》|最爱看的视频||关注对象|TOP1有意思的普通人TOP2有才艺的达人82.3%搞笑恶搞类56%技能展示类77.8%的用户在看到有趣视频后激发了创作欲有趣和才艺是核心模仿与创新是驱动力抖音用户的第一诉求：自我展示ZUO挑战赛后，我们的经验是……命题够开放，自有“我”主张主题带“你/我”命题包容度高演唱，舞蹈，对口型，相声……不对内容设限，让用户自由创作激发用户表演欲，释放戏精本质↓参考抖音历史UGC最高品牌挑战赛#给你全世界的美好立场：1对1