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[营销星球]快手workshop-2020新版

16次阅读 16459 2021-09-07 20:39:27 举报
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真实市场的另一面品牌vs.转化?刷屏vs.带货?讲调性vs.别端着?下沉市场用户爆发,成为移动线上消费主力下沉市场用户规模超过6亿贡献了更多的时长增量,用户使用程度继续加深数据来源:QuestMobile下沉市场用户爆发,成为移动线上消费主力下沉年轻人群是消费能力提升的主要动力下沉市场人均消费支出增速高数据来源:QuestMobile小镇青年闲暇时间富足娱乐方式少价格敏感趋利性强熟人朋友关系圈口碑传播效果强线下交流频次频繁而形式匮乏无房贷无车贷生活成本低教育成本低可支配财产高于大多数城市白领“小镇青年”线上消费能力显著高于全体网民下沉市场用户爆发,成为移动线上消费主力2018网红经济规模2万亿占互联网经济规模25%广告主加大了短视频/直播的营销投入预算快手app直连电商小程序活跃用户数广告主将短视频/直播占作为社会化营销渠道重点网红签约广告主比例数据来源:《QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告》;艾瑞《2018中国网红经济发展洞察报告》;《Admaster2019社交和内容趋势观察》;国家统计局数据综合分析200亿4亿+2亿+130亿500万年3亿+高差异性——用户地域分布更下沉下沉增长市场用户基础健壮,占总体用户66%以上数据来源:QM《短视频2019半年报告》高成长性——年轻消费主力比例大用户主力为90后小镇青年,覆盖当下消费主力每年,约2.3亿小镇青?活跃在快手平台90后核心人群占总体用户62%以上数据来源:秒针&快手内容报告高活跃性——全年创作者超2亿人28%生活14%小姐姐11%美食8%技艺8%职业技能6%表演5%段子3%美妆3%萌宝3%情感故事2%动物2%游戏2%风景2%型男1%户外2%其他快手,每天有1500万+视频内容正在被记录“真实”基因,催生老铁社交关系”真实生活信任构筑关系沉淀持续转化有忠诚度有温度有信任度老铁关系是

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