饮料广告策划书

茶π广告策划书策划人：简介茶π是中国杭州养生堂旗下的农夫山泉公司出品的品牌茶饮料。主要分为西柚茉莉花茶，蜜桃乌龙茶，柚子绿茶，柠檬红茶。继“东方树叶”、“打奶茶”之后，农夫山泉新推出的第三款茶饮料——“茶π”产品主打年轻呆萌风。LOREMIPSUM01市场分析02产品分析目录1.1市场背景1.2竞争情况2.1产品性能2.2产品的对象2.3茶π产品所蕴含的精神表述2.4产品的优劣势03广告战略04媒体战略目录3.1广告目标对象地区3.4促销活动3.3广告竞争对手分析3.2广告创意的核心内容4.1媒体战略类型4.2广告口号4.3媒体的表现形式0506广告预算广告效果前言农夫山泉自投入市场以来，一直以塑造品牌形象为核心展开广告宣传。“农夫山泉有点甜”早已成为现下的时尚语。“农夫”二字给人淳朴、敦厚、实在的印象。因此，它的品牌名称带有强大的品牌亲和力。为配合农夫山泉推出新包装，特进行本次策划，本次策划目的在于维护农夫山泉固有的品牌形象，提升农夫山泉在消费者心中的地位，并以崭新的面貌推向市场。继“东方树叶”、“打奶茶”之后，就在近日，农夫山泉推出了旗下的第三款茶饮料——“茶π”。茶π系列共有四款产品，分别是：蜜桃乌龙茶；柚子绿茶；西柚茉莉花茶；柠檬红茶。产品定位为“好喝的水，果味饮料”，主要面向90后、00后消费市场，在饮品口味上用果香调和茶味，就是为了吸引更多年轻人从这里开始重新认识茶，爱上茶饮。茶π自成一派市场分析市场背景农夫山泉从1996年开始卖水，2010年，它的市场份额超过娃哈哈，以17.5%的市场份额占到中国瓶装饮用水市场第二，排在康师傅后面，自那以后，长期处于前两名的位置。但农夫山泉不甘心于只卖水。2011年5月它开始卖茶，几乎是每两年出一款茶饮料的节奏。?第一款“东方树叶”打无糖原味茶的概念，2013年推出“子弹头”的打奶茶，售价相较其他品牌贵50%左右，农夫山泉未公布过这两款茶饮料的相关销量。“茶π”看上去就像是在原来东方树叶的基础上加了水果口味.模板来自于http://meihua.docer.com/77市场分析市场情