xxx鞋业宣传片策划文案

广州燕莎鞋业宣传片策划文案一、片子诸要素品牌：燕莎鞋业；片名：《燕莎印象》；时长：3分钟；表现形式：时尚+创意；类别：企业形象宣传片。二、创意策略表达主题。作为一家致力于女鞋制作的鞋业公司，在注重产品设计、生产、销售的同时，更不能忽视企业的外在形象和内涵。企业的内涵也是通过形象来表现的，再加之广州燕莎鞋业的高管大多为女性，其女性优雅气质及时尚风貌更为明显，故企业形象片的主题确定为“印象”。在以人为本的企业文化管理中，企业员工、办公场所、设计室、生产基地、销售网络均通过“印象”来表现，结合“燕莎”品牌，据此，提炼出“燕莎印象”为宣传片的主题。创意策略。结合“燕莎印象”这一主题，以精致、明朗、时尚、典雅的表现方式，把这一概念转化成让受众易于接受的形态后加以表达，将观看者的行动引上理想的方向，使他们深信：广州燕莎鞋业不但是一家正在迅速崛起的生产型企业，更是一个注重产品内涵的时尚企业。三、创意思路企业介绍。广州燕莎实业有限公司是一间做女装鞋的中小型企业，目前在广州市白云区苏元庄工业区开办广州燕莎鞋业有限公司。之前是以外销外贸为主，近年开始转做内销，意图打开品牌市场。在团队建设方面，其高管层（研发、营销、厂长、董事长）多以女性为主。燕莎鞋业拥有研发中心、生产部门、营销部门，员工约为500人。情节思路。在情节的安排上，我们将围绕“引子——展现——展望”的主线展开，利用燕莎鞋业的企业口号和企业目标、经营理念等，将企业现状、经营策略、设计理念、个人风釆等内容展现片内。表现手法。利用真人秀的方式表达要比单纯用解说来表达更直接和更有效。通过真实的场景、亲切的态度、平实的语言，再加之新颖的拍摄手法和情节的渲染，颇具视觉冲击力和感染力。更容易把企业与产品的美好一面展现出来，更利于品牌推广。四、创意说明依据“燕莎印象”的主题定位，从“燕莎风采”、“时尚品牌”、“燕莎风貌”三个层面展示燕莎品牌的形象及品质内涵。内容包含董事长风采、生产流程、办公场景、高端设计、员工风貌的塑造。紧扣【纪实采访】、【场景画面】、【历史影像】等环节，让人从每一个场景和细节感受到燕莎鞋业的时尚印象、专业印象、高端印象，体现出燕莎人的自信和激情。在宣传片内容的发展脉络上，结合真人秀的表现方式，按照燕莎鞋