【营销星球-私密】20190527-奥迪北京车展项目数字传播方案

奥迪北京车展项目数字传播方案2018年03月06日?#??#?背景介绍参展时间：4月25日-5月4日参展车型：A3、A4L、A6L、A8L、Q3、Q5L、Q7、RS4、R8、S5、TT等重点车型：A8L（智能豪华的品牌形象提升）、Q5L（销量当担的新车亮相）参展主题：暂无车展挑战：奥迪AG不参与、展台面积缩减、缺少概念车助阵奥迪展台（媒体日）奥迪展台（公众日）?#?目标及挑战信息扩散广泛告知奥迪北京车展信息，最大化提升奥迪重点车型和品牌声量用户卷入充分卷入未亲临车展现场的人群，让奥迪北京车展不仅局限于线下项目目标通过数字整合营销的方式，全面传播奥迪品牌在2018北京车展信息，沟通重点车型（A8L\Q5L），抢占车展声量，生动展现奥迪品牌形象。项目挑战?#?奥迪上海车展传播回顾2017年奥迪上海车展–-“造就改变”前期通过线上抢票活动、媒体硬广导流等传播手段吸引目标人群关注，为奥迪上海车展做前期预热；预热期车展期通过WiFi装置收集现场用户信息，更以直播、KOL约稿等方式做信息扩散，扩大品牌传播影响力；临近车展收尾期，通过新闻稿件发布、微博微信总结文章延续传播声量，同时深度解读新款车型亮点。车展期收尾期?#?奔驰上海车展口碑传播回顾预热期官方微博预告奔驰全新S级轿车将在2017上海车展做全球首发车展期新车首发信息告知KOL车主直播与媒体专题合作三名KOL车主直播奔驰上海车展，分别是@汽车洋葱圈创始人马晓波、@PS3保罗、@陈震同学?#?宝马上海车展口碑传播回顾预热期车展期预告长图+车主形象新车上市的图文解读通过悬念方式预热宝马车展通过车主的故事预热宝马车展宝马5系Li上市车型详解?#?2017年上海车展竞品投放分析宝马2017年上海车展期间整体投放186万，网易、汽车之家投放较多2017年上海车展期间奔驰总体投放费用为278万，重点投放以搜狐、新浪为主的新闻门户媒体单位：万元单位：万元竞品车企2017年中整体投放费用较低，以新闻门户媒体为主，广泛告知用户信息，吸引其受众关注数据来源：iAdTracker