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【营销星球-私密】20190523-“MIDEAFAMILY”IP策划运营方案-彼拓互联_提案

18次阅读 91499 2021-09-07 20:35:51 举报
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IPMidea?Family??2018.1.26MediaFamily历?2纸4MideaFamily策划思路A夫夫计划二胎的妻子发了一个朋友圈andy有哥哥的妹妹好幸福呀单身青年的微博互动吐IP?Midea?Family吐IP对?IPMidea?Family?IP对?LINENHN?JapanAPP务?IPIPUGCBD雕牌X微博传统日化的年轻化战略雕牌2017年3月在微博上开展的传播动作#三月女王节##做女王最爱的diao#开屏广告、一线明星、综艺视频贴片、明星夫妻转发、微博大V转发、粉丝红包微博约发出价值270多万的红包,@雕牌雕兄说官方微博充了70多万。估计费用千万级。据统计:官博一个月内吸粉60.8万。微博热门话题榜#做女王最爱的diao#主题页浏览量超4.3亿,讨论量57.5万。相比3月7日,3月8日当天雕牌天猫旗舰店销售额增长率高达398.94%。第一步微博账号申请品牌吉祥物管微第二步预热官微引流品牌鲜花、粉丝红包第三步热门话题广告资源导流话题页另一个IP案例IP策划核心要领萌/贱/丧/丑/奇葩/佛系……人们的审图偏好日新月异仅凭形象与文案上的包装,很难长期使用并形成品牌沉淀IPMidea?FamilyIP策划核心要领IP美的空调MideaFamily消费者文化母体的特质大众共鸣与需求独特内容输出的生活关联节点性的品牌/产品关联理想生活的家电选项偏好表达推导目的MideaFamilyIP策划思维逻辑图关于美的空调文化母体的特质挖掘MideaFamilyIP推导美的品牌空调的差异化竞争主打产品纸务熊##时尚、科技、温情的美好生活MideaFamilyIP推导–美的空调大众共鸣与需求洞察关于消费者MideaFamilyIP推导20-39岁的中国年轻家庭空调消费者,同时活跃在互联网上的主

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