【营销星球-私密】20190521-【180china】美团外卖2017-2018年度传播方案-109P

1.180简介2.商业背景分析3.传播策略及创意4.传播行程今日内容我们相信未来营销是由创意结合数据在场景中完成的有机创造过程讲述故事传奇融入式创意娱乐性话题式营销用户场景创意数据数据洞悉人群数据赋能场景数据驱动创意180数据中心(DMP)数据收集整理标签化人群可视化报告以AI为基础的可预测型数据分析1.180简介2.商业背景分析3.传播策略及创意4.传播行程今日内容中国移动互联网民规模7亿CNNIC2016.12月中国移动电商用户4.4亿使用率63.4%CNNIC2016.12月中国移动外卖用户2.7亿使用率37.9%CNNIC2016.12月美团外卖用户增长仍有亿级规模发展潜力如何在亿级用户规模持续增长？发展品牌流量高效利用线上流量价格逐年走高，红利消退内容流量聚合作用突显社交形成新流量红利一二线城市获客饱和，服务和流量获取向下级市场延伸①占领用户心智，导入新客②形成偏好，增加用户黏性，防止流失③竞争占位，形成差异化区隔美团外卖处在强调理性卖点阶段“快”是美团外卖品牌现阶段核心资产“快”符合现阶段消费者诉求*数据来源：iiMediaResearch“快”是选择外卖平台的必要条件，但不是充分条件服务品质是下一阶段的用户诉求*来源：艾瑞《2016中国外卖O2O行业发展报告》美团外卖用户群体处在早期大众市场阶段早期接受者需要满足功能诉求，大众市场需要服务的完善和改进寻求拉动大众市场使用美团的理由，用品质和服务激励存量市场三大品牌初现区隔1.180简介2.商业背景分析3.传播策略及创意4.传播行程今日内容品牌发展策略业务发展阶段，用户诉求和竞争环境决定了我们品牌发展策略巩固既有资产利用既有资产，逐步形成代表行业品质的品牌新资产快品质品类消费者不使用美团外卖的阻力对于非品类用户而言，核心阻力是“没有需求”真的没有需求吗？现代人的生活场景并不单一，尽管消费者都知道外卖软件，但脱离习惯的外卖使