[营销星球]GFK：2017双11手机市场洞察

2017年双11手机市场洞察联合报告数据来源：GfK手机零售监测数据&天猫手机平台数据18%10%2.7%-1.9%-4.3%2.1%2.2%4.1%-4.0%05000100001500020000250003000035000400004500050000160116021603160416051606160716081609161016111612170117021703170417051706170717081709171017111712-10%-5%0%5%10%15%20%销量同比增长率数据来源：GfK中国手机零售监测数据含线上、线下及官网市场2017年手机市场零售量同比增长跌宕，市场平淡中国手机市场月零售量&月同比增长率变化趋势201601-201712单位：千台0%?2016年低线消费升级红利逐步消退，手机市场增长趋势放缓，2017年分月零售量同比增长正负波动，全年市场平淡，行业红利难觅，渠道、厂商等压力增大2017零售量：4.74亿台数据来源：GfK中国手机零售监测数据含线上、线下及官网市场2017零售额：1.03万亿元+0.7%2017零售量同比：+16.6%2017零售额同比：消费升级延续，但受成本上涨等因素影响，日趋被动?2015年年中，低线手机消费升级红利爆发，驱动市场均价大幅提升，成为2016年市场增长的主要驱动力；但进入2017年，受上游关键元器件价格上涨，品牌价值升级等因素影响，同系列产品价格逐步上扬，而消费者在对品牌或产品形成一定忠诚度后，只能被动接受，消费升级趋势日趋被动；作为手机厂商，需关注产品系列涨价后，低价位档空间的释放，从而对产品布局进行调整。-15%-5%5%15%25%35%45%150715081509151015111512160116021603160416051606160716081609161016111612170117021703170417051706170717081709