[营销星球]2018年Q1中国水饮B2C电商市场分析报告

说明232018年，水饮行业作为零售业态中不可忽视的销售来源，将与新零售有机结合，迎来新的增长点。2018Q1较去年同期线上水饮TOP10品牌集中度进一步降低，仅为37.1%，主要由于更多的中小品牌（如景田、优悦）的崛起分散了市场份额。益生菌饮料在2018Q1中大放异彩，市场份额较去年同期上升近3%，侧面说明消费者对健康类饮品的需求日益增长。健康潮流不可逆，全球水饮行业创新不断自2017年11月1号店完全并入京东，京东的渠道力量得到了进一步的增长，其水饮份额在2018Q1已遥遥领先于天猫??20112012201320142015201620172018e2011-2018eChinaB2CMarketSizeEstimationB2C水饮31.3%44.3%35.5%29.0%31.3%27.0%26.8%137.5%121.1%104.8%101.2%88.0%93.1%83.9%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%140.0%160.0%20112012201320142015201620172018eB2C（%）水饮（%）线上B2C历年销售规模2018年，随着线上与线下相结合的新零售模式发展壮大，其引领的消费升级和产业转型升级将使电商正在迎来一个更大的爆发期。水饮行业作为零售业态中不可忽视的销售来源，将与新零售有机结合，迎来新的增长点。线上B2C历年销售同比增长率5线上B2C水饮市场连续季度零售额规模及环比自2017年第四季度，水饮行业进入销售淡季，环比降幅明显，但2018Q1销售额同比上涨明显；夏季临近，2018Q2的水饮行业或将迎来新一轮增长。74.1%20.7%-14.9%-7.2%2017Q12017Q22017Q32017Q42018Q1销售额环比增速（%）64.5%5.8%35.7%54.0%苏宁易购我买网天猫京东2018Q1线上B2C水饮市场渠道概况自2017年11月1号店完全并入京