[营销星球]艾瑞：2018年中国K12在线教育行业研究报告

2018年慢行业的小步快跑中国K12在线教育行业研究报告2?2018.5iResearchIncwww.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。盈利困难和优质在线资源不足是K12在线教育行业最明显的两个问题。模仿线下思维，采用直播方式收取课时费是现阶段最成熟的商业模式。目前部分头部企业已开始加深与线下的合作，未来续费率将逐渐成为核心运营指标。4在线直播领域正在进行模式探索，在线一对一、在线小班课与双师课堂备受关注。根据线下市场的经验，未来线上市场也将以小班课为主流，同时并存多种模式。5K12教育行业是一个CR4不足5%的千亿刚需市场，K12在线教育有望提升市场集中度。但长期来看，K12在线教育行业的市场格局将呈多头林立状，天然屏蔽“有你没我”的互联网残酷战争。1自上世纪90年代开始萌芽，其产品形态经历图文、视频、直播几代变迁，目前带来的最大价值增量是师资更优、体验更标准化。在线体验质量的提升和效果的可控性将是下一步待解难题。32013-2016年，中国K12在线教育行业市场规模增长率基本保持在30%以上，2017年攀升至51.8%，市场规模达298.7亿元，成为规模化变现元年。SMS23发展背景：千亿刚需市场中的一颗明珠1发展现状：一只“嘀嘀乱叫的小东西”2企业案例：典型案例剖析后的三点启示3未来趋势：一场关于体验和效果的硬仗44?2018.5iResearchInc.www.iresearch.com.cn本报告研究对象界定民办、面向中小学、以互联网为主要载体的在线教育本报告研究对象界定K12教育民办教育初中六年/九年/十二年一贯制学校、特殊教育学校等其他学校高中课外辅导实用英语培训公立学校高考志愿咨询线上为主/纯线上线上为主/纯线上线上为主/纯线上线下为主/纯线下线下为主/纯线下线下为主/纯线下其他互联网教育产品