[营销星球]易观-中国学生阅读行为综合分析2019

中国学生阅读行为综合分析2019ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws本产品保密并受到版权法保护联合发布2019/2/202数据驱动精益成长?本分析主要针对中国学生群体的图书阅读行为展开深入洞察；?本分析涉及的关键字：图书、阅读、学生群体、家长群体等；?本分析主要覆盖的国家和区域：主要包括中国大陆，不包括港澳台地区。分析范畴?数据获取方式：问卷调研及资料收集；?问卷调研时间：2018年9月；?问卷调研范围：全国范围，主要包括中国大陆，不包括港澳台地区；?问卷调研对象及样本量：共计2800个样本量，其中，大学生1000名，高中生300名，高中生家长500名，初中生家长500名，小学生家长500名。数据来源分析说明?学生群体：现阶段年龄在7岁-24岁之间，出生于1995年以后，以小学、中学、大学学生为主的在校生人群，不包括学前和幼儿教育阶段的人群。人群定义2019/2/203数据驱动精益成长CONTENTS目录学生群体成长环境分析01学生群体图书购买偏好洞察02学生群体阅读偏好洞察0304学生群体阅读行为启示2019/2/204数据驱动精益成长?Analysys易观www.analysys.cnPART1学生群体成长环境分析2019/2/205数据驱动精益成长文教领域支出增长为学生群体成长提供了良好的宏观经济环境?近年来中国经济社会稳健发展，2017年全国居民人均可支配收入达到25974元，比上年增长9%，居民人均消费支出达18322元，比上年增长7.1%，中国居民财富积累及消费能力提升从量变到质变。在消费升级、知识付费浪潮的大背景下，居民在文教领域的投入也逐步增加，为学生群体的成长提供了良好的宏观经济环境。?Analysys易观www.analysys.cn数据来源：国家统计局2013-2017年中国居民人均可支配收入与消费支出183112016721966238212597413220144911571217111183221000015000200002500030000