[营销星球]教育新零售研究报告-36氪研究院-2018.08-35页

2018年8月36氪研究院多维立体，千人千面36Kr-教育新零售行业报告李晓晓2报告摘要利用AI技术将线上线下相结合的教育新零售模式成为现在教育行业新的主要存在方式教育新零售改善线下教育老旧运营模式，强化教育市场空间，将会成为未来教育市场的主要经营模式。36Kr-教育新零售行业报告2018年8月?教育新零售是指基于大数据和人工智能技术对线上线下教育进行升级，形成线上AI系统提供教学+线下真人教师监督指导的新双师教学模型，以便提高线下教学效率、优化线上教学效果。其主要驱动力是AI技术带来的智能化教学，即依据每个学生的过往学习数据做到及时测评成绩并反馈。相比在线教育，其特点是拥有线下门店可为学生提供一对一的个性化辅导。?教育新零售行业的模式主要包括：通过录播课和直播课代替线下教学场景、通过在线工具辅助线下真人老师进行教学、通过线上人工智能智适应系统代替老师的线下教学场景。人工智能教育经过大数据和深度学习算法开发出较为丰富的课程体系和课程内容，可以帮助学生进行个性化学习方案定制，提升学习效率、增强学生的学习体验，提高客户转化率。?教育新零售包括三类企业：以新东方、好未来为代表的传统教育机构建立的线上直播或录播的课程，提供线上教学和线下老师答疑辅导的双师课堂系统；以学霸君、一起作业为代表的人工智能教学工具新零售，或开设线下门店、或向公立学校及线下教育机构提供线上教学系统，将线上教学系统运用到线下门店，实现AI工具+线下真人老师的教育模式；及以Knewton、乂学松鼠AI为代表的智适应教育新零售，运用AI和大数据、深度学习算法等技术实现千人千面的教学效果，实现前测（即预习测试）、练、学、教、后测（即复习测试）全环节的数据搜集与个性化教学方案的制定。?近几年线下教育企业的营收逐年快速增长，并且接受线下教育的学员人数也逐年增加。据腾讯课堂《K12教育市场分析报告》显示，在线教育占整个教育市场18%份额，线下辅导机构占整个教育市场21%的份额。据此，我们预测在未来十年里线下教育发展将迎来一个黄金期，其在整体教育市场的占比将有可能是线上教育占比的两倍。目录Contents一、教育新零售的概况?教育新零售的定义、特