[营销星球]在线教育：在线少儿英语赛道火热、格局初定

请务必阅读正文之后免责条款部分在线教育：在线少儿英语赛道火热、格局初定——新经济系列报告恒大研究院研究报告文化传播行业专题报告2018/9/20研究员：沈明辉shenmh@evergrande.com0755-81998477研究员：周哲zhouzhe@evergrande.com导语：本文使用PEST分析模型解构在线教育行业成长动因，未来前景持续向好。通过对在线少儿英语主要玩家的商业模式对比分析，总结出教师、教学、价格、营销、技术五要素的分析模型，为行业提供研究借鉴。摘要：与传统线下教育不同，在线教育通过线上轻资产运营，打破教育资源在时间、空间上的局限，具有一定的边际成本递减效应。通过使用“PEST”分析模型解构在线教育行业成长动因：（1）P（政策环境）：政策鼓励互联网+教育。（2）E（经济环境）：教育需求是刚需，相关支出占居民收入比例稳步提升。（3）S（社会环境）：80后、90后成为新一代父母，受教育程度高，对互联网教育接受程度更高。（4）T（技术环境）：父母带孩子参加线下培训费时费力，而在线教育技术持续升级，产品不断迭代，品类更加丰富。上述因素共同推动在线教育市场快速增长，2017年中国在线教育市场规模达2,180亿元，同比增长36.2%。在线教育玩家众多，行业格局初显。线下教育培训公司受制地理位置和辐射半径，导致竞争格局高度分散；而在线教育兼具教育、互联网属性，网络效应强，头部公司依靠融资烧钱，快速获取市场，市场集中度更高。根据玩家性质我们将在线教育行业分为三大类子行业：内容类、工具类、平台类，其中内容类在线教育是玩家数量最多，发展最为蓬勃的子行业。在线少儿英语赛道是在线教育行业里发展最快、最受资本青睐的细分赛道。在高考重视英语应用能力以及留学低龄化趋势的大背景下，家长作为少儿英语服务购买的主要决策者，希望孩子从小学习英语。同时家长认为通过线上方式学习更为便捷。供给端，众多线下英语、成人英语公司转做线上教育，仅2018年在线少儿英语公司融资达48.8亿元。通过对VIPKID、51Talk、DaDa、vipJr四大在线少儿英语赛道玩