[营销星球]2018年教育培训行业广告投放市场研究报告

移动营销数据分析平台教育培训行业—下半年移动广告投放市场研究报告—20192019年1月29日ByNiKiZhou报告数据来源及说明1）本次报告数据来源于AppGrowing7月1日-12月31日所追踪的广告数据，覆盖腾讯社交广告\今日头条\百度信息流3个主流的移动广告投放平台。2）现腾讯社交广告更名为腾讯广告，今日头条广告平台更名为巨量引擎，本报告研究的是2018年下半年数据，故暂沿用原先的腾讯社交广告，今日头条广告平台的名称。3）由于AppGrowing暂未追踪到腾讯社交广告旗下QQ浏览器，微信朋友圈，应用宝等媒体的广告投放情报，上述腾讯社交广告暂不包括这些媒体的广告数据。本报告所提及的今日头条均指原今日头条广告投放平台，涵盖今日头条，西瓜视频，火山小视频，抖音短视频的广告资源。4）本次报告以投放广告数作为分析依据，广告投放数不等于其实际广告消耗。?AppGrowing20192目录CONTENTS01教育培训行业广告投放概览02教育培训各细分行业广告投放分析3根据第三方数据显示，中国教育培训的市场规模已突破25000亿。而伴随着国家政策重点扶持，互联网技术发展推动在线教育普及，升学就业竞争压力加剧驱动国民参与教育培训的积极性，教育培训行业市场增长潜力仍较高，还将在未来一段时间保持稳健地发展。教育培训市场增长潜力虽大，但营销困境重重。一方面，作为万亿级市场规模的行业，教育培训行业相对其他行业消费周期长，所辐射的细分领域从幼儿早教到职业教育，市场较为分散，受地域,人群，细分行业的影响，很难出现像其他互联网行业“赢者通吃”的情况。另一方面，艾瑞咨询数据显示，教育培训行业的营销面临着三大营销难题：用户流失严重（平均续费率介于40%-60%），获客成本居高不下（线下1000-2000元/人，线上2000-4000元/人），整体营销成本占比高（平均营销费用占收入比例介于5%-15%）。AppGrowing以2018年7-12月份所追踪的教