[营销星球]2018中国少儿家庭洞察白皮书

新一波商业红利来袭2018中国少儿家庭洞察白皮书2018年9月目录前言01少儿市场规模与趋势02少儿家庭画像03家庭育儿消费特征报告说明：本报告中呈现的数据和观点，仅为腾讯数据实验室根据调研得出的分析和判断，不代表腾讯公司官方立场。数据采集说明：腾讯大数据数亿用户行为数据DMP数据社交数据线上调研+线下家庭面访样本量：Tier1-4城市，1500+家庭数据采集周期：2018年5-8月Part1Part2前言开放二孩政策对于作为独生子女的一代人意味着什么？随着80、90后为人父母，他们要面对的现实如何？会有怎样的考虑？全新环境下成长起来的新一代宝宝们又具备哪些特点？腾讯数据实验室通过描绘儿童及家长画像，结合家庭亲子关系和消费需求表现，推出《2018中国少儿家庭洞察白皮书》。在最大程度上还原当下中国的少儿家庭全貌，从而将为品牌主制定少儿市场营销策略提供启示和参考。少儿家庭画像家庭育儿消费特征少儿市场规模与趋势0101.少儿市场规模与趋势政策及人口规模消费市场预估人口政策的演变促使儿童消费领域成为长青市场！全面二孩政策后，2016年新生人口出现小高潮，低龄儿童产业迎来新发展；0-14岁人口比重有所回升，预示中国人口结构调整出现转机；养孩成本日益增加，人均已达2万元/年。预期2018年中国儿童消费市场规模可达4.5万亿，“少儿经济”将释放无限潜力。03少儿市场规模与趋势二孩政策全面开启，推动出生人口规模增长“全面两孩”平稳落地，新生人口中，二孩占比持续提升2016年出生人口为1786万人，其中二胎占比约40%2017年出生人口为1723万人，其中二胎占比约51%注：出生率=年出生人口/年平均人口*1000‰数据来源：国家统计局我国出生人口年度趋势17711702164715991593161715851595160815911592160416351640168716551786172314.0313.381