[营销星球]智能电视角度解读2018春节假期-勾正数据

从智能电视用户行为解读——2018春节假期，还有年味吗？勾正数据2018年3月01春节期间大屏使用热情高涨2018.2.15—2018.2.21，除夕至大年初六小结1.春节习俗影响智能电视用户行为，走亲访友迎财神，使得春节期间开机率呈现“首尾高，中间低”的特色，相较于平时，开机率上涨4.5个百分点，使用时长上升42分钟；2.地域开机率变化反映春节国民大迁徙的特征。上海、广东等地春节期间开机率较平时下降；河南、山东等华中、华东地区春节期间的开机率相较于平时，涨幅则高于10%；3.长假期间，刚从影院下线的电影或当季电视台热播的电视剧，《芳华》《妖猫传》《和平饭店》等热门影视剧，合家欢式喜剧内容，动漫等，均取得不俗的点播收视表现，正所谓合家欢乐，其乐融融1春节假期，智能电视用户对电视的依赖度增强，开机率、使用时长明显上升；并且受春节民俗影响，春节假期用户收视重度呈现“首尾高、中间低”特点春节假期期间，相较于1月平均水平，智能电视开机率达到56.6%，上升4.5个百分点；日均使用时长360分钟，增长42分钟。春节习俗影响电视的使用热度：初一至初四，拜年、走亲访友模式开启后，智能电视使用热度有所降温；初五，民间有“迎财神”习俗，用户出行相对减少；初六，春节假期的最后一天，出游的人们回到家中，智能电视的使用行为随之重新走高。数据源：勾正数据（GozenData）59.8%56.3%53.9%54.6%56.0%58.2%57.7%40037134234935135835205010015020025030035040050.0%52.0%54.0%56.0%58.0%60.0%62.0%除夕初一初二初三初四初五初六开机到达率1月开机率均值终端使用时长1月时长均值分钟终端日均使用次数58%57%57%55%55%54%54%53%53%52%48%50%52%54%56%58%河南省山东省河北省山西省广西壮族自治区福建省江西省新疆维吾尔自治区四川省辽宁省春节日均