[营销星球]易观：中国泛娱乐产业生态白皮书2017-2018

中国泛娱乐产业生态白皮书2017-20182018/4/272数据分析驱动业务升级分析说明数据说明分析背景?泛娱乐是2011年出现的概念，是基于互联网与移动互联网的多领域共生。其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。IP多领域共生的联动与协同，是泛娱乐与单个领域的最大区别。?目前，大多数泛娱乐厂商处于积极构建核心竞争力阶段，主要行动是：在上游增加内容储备，在中游加大宣发力度，在下游进行粉丝运营。?泛娱乐产业：本分析中，主要分析泛娱乐核心产业，其包含影、音、文、漫、游、线下娱乐等多个细分领域；?泛娱乐形态：是指泛娱乐核心领域中常见的作品形态，也叫泛娱乐形式。主要包括：影视作品、音乐作品、文学作品、动漫作品、游戏作品、线下演出作品等；?泛娱乐厂商：是指厂商业务可以涵盖内容生产、放大影响力、变现三个环节中任意两个环节的厂商。?泛娱乐用户：是指在日常生活中，喜爱影视类、音乐类、文学类、动漫类和游戏类的任意一种娱乐应用的用户。?数据来源：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。?易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。分析定义2018/4/27数据分析驱动业务升级3泛娱乐联动开发趋势明显随着居民可支配收入的大幅提升，用户物质需求得到满足，精神需求逐渐增加。同时，由于内容生产、渠