[营销星球]娱乐粉丝经济学专题-中国式养成偶像

-1-敬请参阅最后一页特别声明本报告的主要看点：在此前的《娱乐粉丝经济学》专题报告中，我们分析了日韩偶像团体的商业模式及其对中国的影响。随着《偶像练习生》《创造101》红遍全国，“养成偶像”已经成为娱乐市场当之无愧的主流，对于上一代“流量明星”构成了不小的冲击。养成偶像的吸金能力毋庸置疑，目前面临的发展瓶颈也很明显。我们认为，整个娱乐行业正处于“新旧流量体系”的交替阶段，养成偶像在其中扮演了首要角色。裴培分析师SAC执业编号：S1130517060002peipei＠gjzq.com.cn娱乐粉丝经济学专题报告之二：中国式“养成偶像”产业前景如何？基本结论?“土偶”“乡创”是新的偶像养成模式吗？爱奇艺的《偶像练习生》和腾讯《创造101》并不是新的偶像养成模式，而是基于韩系偶像培养的进阶模式。在两档节目的助推下，国内迎来了“偶像产业元年”，“养成偶像团体”真正进入了千家万户的视野，成为娱乐市场当之无愧的主流。?养成偶像吸金能力超乎想象：从两档节目选拔阶段开始，养成偶像的吸金实力就得到了验证。与投票相关的商品卖到脱销，视频网站会员数显著增长，为相关App导流的能力也很强。粉丝为了给自己的偶像应援，通过集资、刷榜等方式增加偶像的曝光量。“网红+品牌电商”的商业模式已经在微博、抖音得到验证，今后“养成偶像+电商”的模式同样不可限量。?新旧“流量”不同的运营理念：随着NINEPERCENT和火箭少女101出道，养成偶像成为“新流量入口”的趋势明显。以“四大顶级流量明星”为代表的“旧流量”正在积极谋求转型。“新流量”更重视才艺和调性，重视垂直市场而不是盲目投向影视剧，对原有的流量经营思路进行了扬弃。?中国养成偶像发展面对的问题：随着火箭少女101退团的风波，养成偶像产业的发展瓶颈得到了一次集中暴露。我们认为当下国内养成偶像产业的问题主要包括：1）政策风险；2）行业自律和第三方监管过松；3）商业模式还不成熟，急于变现导致粉丝反感；4）选手实力偏弱、基本功不足，观赏性、竞技性尚待提高，赛后运营能力较弱。这些问题只能随着时间推移和市场集中度提高来解决，所以我们认为中国养成偶像产业还处于初级阶段。投资建议