[营销星球]娱乐粉丝经济专题研究：“流量明星”的神话与现实

-1-敬请参阅最后一页特别声明市场数据(人民币）市场优化平均市盈率19.44国金娱乐指数9130.98沪深300指数4271.23上证指数3462.08深证成指10925.16中小板综指10747.66相关报告1.《从微信小游戏看H5和游戏社交-H5游戏市场专题研究报告》，2018.1.262.《“吃鸡”游戏大战走向何处？现实可能与你想象的大相径庭-》，2017.12.193.《从“直播VS短视频”到“直播+短视频”-“移动直播+短视频”》，2017.10.245.《什么是“二次元”，什么不是“二次元”？-二次元娱乐内容产业》，2017.9.15裴培分析师SAC执业编号：S1130517060002peipei＠gjzq.com.cn娱乐粉丝经济专题研究：“流量明星”的神话与现实行业观点?“偶像”与传统艺人有什么区别：鹿晗、吴亦凡、杨洋等深受90后喜爱的“流量小生”，与80后熟知的黄晓明、邓超有什么区别？简而言之：前者是偶像，后者是传统艺人。发源于韩国娱乐产业的“偶像粉丝文化”，在过去三年深刻地改变了中国影视行业，促进了它的“互联网化”。?“流量小生”不是影视行业的救命稻草：近年来，影视公司和投资者普遍相信“偶像+大IP”的高举高打路线，但是事实证明这种粗放经营思路并不灵验。接下来，“流量特质+精品内容”将成为新的金科玉律，影视公司必须向互联网公司学习如何驾驭流量、让流量与内容有机结合。?学习韩国还是日本，这是一个问题：在中国，存在两种偶像（流量明星），即韩式和日式，前者是目前的主流，后者则更强调养成属性。无论哪种模式，本意都是加强资本方的话语权、降低艺人议价能力；但是在中国，偶像的议价能力不低，还可能进一步增强，给影视行业带来了严峻挑战。?如何打好“流量明星”这张牌：在目前的中国，“流量明星”在电影市场基本没有号召力，在电视剧、网剧市场有一定号召力，在综艺