[营销星球]2019纪录片内容及用户报告-Admaster-2018.11-38页

2019纪录片内容及用户报告2目录??????3一．纪录片行业的现状与发展4纪录片行业现状56社会价值的正向引导国家形象的良好塑造纪录片一直以来都承担着引导与整合社会价值观的重要功能。无论是政论专题纪录片还是社会现实纪录片，其传达的主流、正向精神也一直贯彻国家意志、弘扬主流思想、引领时代脉搏。在当下，优秀的政论专题片不断涌现，例如《不忘初心继续前进》《必由之路》《大国外交》《辉煌中国》等，而在社会现实类纪录片中也有《零零后》等高质量作品呈现。随着我国综合国力与国际影响力的不断增强，对外宣传国家形象、实现中国精神文化的“走出去”成为了日益重要的课题。在国际传播领域，中国纪录片正在持续地探索建立自己的传播平台、推广中国纪录片在国际市场的销售、制作出符合国际文化环境的优质纪录片，努力构建真实立体的中国形象。以中央电视台为代表的中国主流频道搭建起中国国际电视台（CGTN），截止2017年11月，手机客户端下载量超310万，Facebook粉丝量达5269万，YouTube全球点击突破三亿次。纪录片《与非洲同行》通过记录发生在普通非洲人身上的动人细节，讲述中国与非洲真诚合作、命运与共的感人故事，传递“和谐共生”的中国精神，塑造中国友爱互助的国际形象。7纪录片行业发展趋势8观影人数逐年增长在线视频与短视频成为主流观影渠道用户主导观看视频内容社交时代下用户时长进一步碎片化电视台播放什么用户观看什么用户想看什么寻找什么9数据来源：本次定量研究；定性访谈10数据来源：本次定量研究12《我在故宫修文物》70%的观众是18-22岁的年轻人。以古老文物修复，承载的丰富的历史文化内涵及其在历史长河不可磨灭的独特价值迎合了受众的审美取向，在年轻人聚集的弹幕网站哔哩哔哩上迅速走红，点击量近70万，豆瓣评分高达9.3。从《我在故宫修文物》的走红，再到《如果国宝会说话》《本草中华》的热度不减，年轻人对中国传统文化的好奇与需求正在进一步扩大，而纪录片年轻受众的重要性也逐渐显现。数据来源：本次定量研究；剥洋葱people-《单霁翔：《我在故宫修文物》七成观众是年轻人，我很感动》；参