[营销星球]移动电竞专题分析报告：IG战队代表中国第一次举起了LOL世界锦标可是那然后呢？

-1-敬请参阅最后一页特别声明本报告的主要看点：1.指出了中国电亚运夺金、IG战队夺取LOL世界冠军对电竞行业乃至整个游戏行业的深远意义。2.分析了中国电竞产业链上游（游戏内容）、中游（赛事）、下游（传播）的商业模式，尤其对直播平台进行了深入分析。3.对中国和全球移动电竞行业的发展方向和商业模式创新进行了预测。4.对移动电竞产业链上的主流公司进行了分析。裴培分析师SAC执业编号：S1130517060002peipei＠gjzq.com.cnIG战队代表中国第一次举起了LOL世界锦标可是那然后呢？行业观点?雪中送炭的LOL冠军奖杯：在IG杀入LOL世界总决赛之后，《人民日报》发表了“游戏不是洪水猛兽”的文章；IG捧起奖杯之后，社交媒体被刷屏，主流媒体也加入喝彩行列。此前，中国电竞代表队亚运夺金，《人民日报》也进行了正面报道。在游戏行业面临监管压力的今天，IG的冠军奖杯可谓雪中送炭，可能为游戏争取更宽松的监管和媒体环境。?中国移动电竞产业链初具规模：中国是全球发展最快的移动电竞市场，这得益于中国移动游戏的热度。上游的游戏内容商已经非常成熟；中游的赛事组织、俱乐部虽然尚未盈利，但是规模不小；下游的直播平台已经迈过了群雄逐鹿阶段，即将达到规模效应的临界点。?电竞直播行业还谈不上完全成熟：虎牙的上市、斗鱼的策划上市，使得电竞直播成为资本市场的热词。在2015年的野蛮生长、2016-17年的重新洗牌之后，电竞直播的市场渗透率和集中度都已经相当高，但是收入来源单一、观众打赏积极性不足，仍然在迫使直播平台寻找可持续的商业模式。?PC电竞能做到的，移动电竞都能做到：许多玩家现在还在争议“移动电竞有没有竞技性”，但是操作简化不代表竞技性下降，移动电竞的海量用户、海量产品决定了它的上限将远高于PC电竞。目前，顶级电竞赛事中的移动电竞比例在不断提高；移动电竞的触角甚至已经深入线下市场。投资建议?在游戏内容商之中，腾讯控股的产品布局最完善、用户渗透率最高，形成了