易观：中国移动游戏市场年度综合分析

中国移动游戏市场年度综合分析201801中国移动游戏市场发展概况02中国移动游戏产品发展现状03中国移动游戏渠道市场现状目录04中国移动游戏用户分析05中国移动游戏典型厂商分析06中国移动游戏发展趋势分析中国移动游戏市场发展概况2018/4/18数据分析驱动业务升级4行业环境进入结构性完善期，将助力移动游戏进入新的阶段政治环境Political社会环境Social经济环境Economical技术环境TechnologicalPEST分析模型?监管不断深入完善：随着游戏审核制度在运行中的不断完善，游戏市场的规范化发展水平也得到了持续的提高，支付、概率、实名制等监管进入运营阶段，在此基础上，监管开始进入内容层面，将进一步有利于游戏的价值观正面性的树立。?政策支持产业发展：随着《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》、《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》规划性文件的出台，国家对数字文化创意产业的支持逐渐上升至战略层面，将进一步加强对泛娱乐及游戏产业的支持和指导。?宏观经济进入高质量增长阶段：在全球经济在货币、贸易、政治等因素的影响下复苏缓慢的环境下，中国宏观经济在结构调整的过程中依然在2017年保持了6.9%的增速，经济结构持续优化，文化产业基础不断改善，居民收入增速跑赢GDP；?泛娱乐产业链逐渐成熟：在需求、资本和行业的共同促进下，泛娱乐产业链逐渐成熟，从IP囤积和货币变现逐渐转变为以内容为核心的IP运营和开发，泛娱乐产业协作的成熟将进一步提升移动游戏的内容运营和变现价值。?游戏用户构成多元化：中国移动游戏用户群体已经从规模增长阶段进入到结构优化阶段，以女性、三四线居民为代表的新兴用户群体需求逐渐得到挖掘和释放，为移动游戏的产品创新和增长提供了基础；?移动游戏进入社会主流语境：随着大量现象级作品的出现和大量传播，移动游戏开始进入主流语境，社会对移动游戏的关注和讨论不断增加，表明移动游戏的影响力正在