2018年Q1中国手游买量市场分析报告

全球移动营销数据分析平台2018年4月11日2018年Q1中国手游买量市场分析报告报告核心观点概述www.appgrowing.cn??AppGrowing2018买量竞争白热化：手游行业进入后红利时代，买量推广形势持续上行，买量成本明显飙升盘点广告投放游戏/开发商风云榜：头部游戏疯狂抢量，“粉丝圈层营销”打造爆款《天使纪元》，“买量”成网易新游推广标配，热捧武侠IP《楚留香》手游市场广告渠道投放趋势：UnityAds备受青睐，奖励式视频成为仅次于信息流广告的广告形式，信息流广告投放90%为单图热门分类手游广告投放策略分析：角色扮演游戏为“买量”大户，角色类玩家用户画像分析，“神宠”“真实感”成仙侠热词，传奇创意依然“简单粗暴”游戏买量该如何突围：结合网易，腾讯游戏投放实例，探讨短视频，知识营销，互动试玩广告风口下的游戏买量突围策略。数据来源及说明数据来源AppGrowing网站（appgrowing.cn）所追踪的移动广告投放数据及AppStore应用数据。涉及的移动广告投放平台：腾讯社交广告（广点通）/腾讯联盟广告/今日头条/阿里汇川（UC）/猎豹广告/网易易效/百度信息流/微博粉丝通/优酷睿视/爱奇艺/腾讯智汇推/UnityAds/Vungle/Applovin/Adcolony/数据说明1)由于买量的主战场主要集中在IOS游戏生态，所以本份报告仅分析iOS游戏投放数据，暂不涉及安卓游戏投放数据。2)涉及的数据时间段：1月1日-3月31日期间的移动广告投放数据。3)本报告在分析游戏投放趋势时，以该游戏/开发商所投放的广告数作为投放力度/投放倾向的参考，广告投放数不能等同于广告主的消耗。www.appgrowing.cn??AppGrowing20182Q1中国头部游戏开发商买量布局3Q1中国手游广告渠道投放趋势4Q1热门分类手游的广告投放策略分析1Q1中国手