[营销星球]2018移动游戏行业出海流量变现业务发展现状洞察报告

2018@魔客学院移动游戏行业出海流量变现业务发展现状洞察报告全球营销第一媒体平台2018@魔客学院概述研究背景2018年全球移动端游戏市场规模预计将达到703亿美元，年度增长达25.5%，营收首次超过了整体游戏市场的一半。中国国内游戏市场竞争激烈，市场高度集中在头部企业，游戏企业在国内的发展空间有限，纷纷寻求海外市场的新机遇。根据第三方监测数据，2018年6月，有4个来自中国游戏厂商参与开发或发行的移动游戏产品进入了全球游戏下载量的前10名，来自中国的移动游戏也在海外社交平台上引起了广泛讨论。如何将移动游戏中的海外用户流量转化为实际收入？游戏开发者如何借助服务商掘金海外市场？通过对行业内典型服务商的调研和专业分析，魔客学院为出海游戏变现行业从业者梳理了产业链的上下游相关企业，解析游戏变现行业的发展现状和新兴区域市场的发展趋势，致力促进产业协同发展。研究对象本次报告的研究主体为中国游戏（开发）厂商及其自主研发的移动游戏产品，其发行方式包括自主发行和代理发行。其中，中国游戏厂商在海外通过资本收购获得的子公司或游戏团队，和其研发的相关产品不属于本报告的研究范围。本次报告中对“移动游戏”的定性，指能够在智能手机、平板等通用移动通信设备上运行的游戏产品，不包括游戏专用设备终端上运行的游戏产品。报告观点一览?全球移动端游戏市场规模年度增长达25.5%，远超整体游戏市场13.3%的增速。其中，智能手机终端的年度市场增速高达29%。?激励视频广告是目前最被广告主和用户广泛认可的视频形式。?游戏流量的CPM普遍高于其他手机应用。?移动游戏流量天然更适合游戏类广告主。?随着游戏厂商出海的不断尝试，海外成熟的游戏市场如日韩、欧美的流量红利逐渐消失，但新兴市场如一带一路、拉美、中东等区域市场正因发展迅速受到出海游戏厂商的追捧。?女性向游戏存在市场潜力，海外市场女性用户的规模和付费能力十分可观。?轻度游戏重度化趋势明显，轻度游戏的玩法和重度游戏的激励设置相结合的趋势与整体手游玩家需求的转变相关。?游戏厂商出