[营销星球]金融行业世界杯营销白皮书2018

金融行业世界杯营销白皮书研究说明样本条件共同满足以下条件：l世界杯直接&潜在用户群体1.关注/了解过世界杯相关信息、参与世界杯话题讨论，或曾经陪伴家人/朋友观看世界杯的用户群体；2.目前未了解关注/了解过世界杯相关信息，但以后不排斥会了解并关注世界杯相关信息的用户群体l金融服务直接&潜在用户群体1.关注/了解过金融相关服务用户2.目前未有，但以后会关注/了解金融相关服务用户研究方式l定量研究1523个定量样本，通过线上调研平台进行问卷发放l中国银监会、互联网金融风险分析技术平台、艾瑞咨询、CBNdata、贵阳数博会等样本基本情况l性别-男（54%）女（48%）l年龄-1980年之前（20%）、80后（60%）、90后（20%）l学历-大专及以下（30%）、本科（65%）、硕士及以上（5%）l地区-北上广深&港澳台（36%）、省会城市（36%）、其他（28%）调研区域l全国范围调研时间l2018年2月~3月ONTENTC01-优质用户难觅，金融品牌营销面临挑战-体育赛事成为金融品牌跨界营销新选择02不同金融用户的世界杯营销洞察-互联网理财产品用户-互联网现金贷用户-银行信用卡用户金融行业的营销挑战与启示01-优质用户难觅，金融品牌营销面临挑战-体育赛事成为金融品牌跨界营销新选择金融行业的营销挑战与启示步入2018，金融爆发式增长后的淘汰赛已经进入了白热化阶段，伴随着行业的快速增长，竞争也更加残酷激烈。对于金融品牌而言，找寻优质用户并进行精细化运营成为关键。但仅仅依靠流量撑场已经不够满足金融品牌需要，在经历注册返现、推荐好友送礼等营销策略；以及电视广告、展示广告、搜索广告等诸多传播媒介后，金融品牌更需要一个更新兴的营销方式：帮助将流量转化、保持用户粘性、提升金融品牌信赖感、获取用户增量的同时更要将增量转化为存量。从近几年表现来看，体育赛事似乎成为了金融品牌青睐有加的跨界合作方式。行业竞争激烈、优质用户难寻，金融服务亟待找到新兴营销方式11.513.1数据来源：中国银监会、互联网金融风险分析技术平台?247.95万亿元