[营销星球]艾瑞：2019年中国足球营销赞助价值分析

www.iresearch.com.cn中国足球营销赞助价值分析2019年艾瑞联合懂球帝发布2摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。?2019.1iResearchInc.www.iresearch.com.cn通过本次调研所反馈的数据，开展足球营销活动对于国内各行业的品牌主都有明显的积极作用：品牌广告触达情况在球迷群体中效果好，球迷群体相对普通网民对于足球营销品牌的好感度、购买意愿也有明显提升。中国足球营销活动主要有三类赞助类型：赞助赛事、赞助球队和赞助球员，营销活动中企业不可忽视品牌激活所带来的作用，通过不同传播形式的营销宣传手段吸引广大球迷的注意，让品牌足球营销赞助的权益发挥到最大。相较于普通网民，球迷群体中认可广告、受广告影响力较大的人数占比更高。国内球迷主要在上下班过程中接触到广告，较为注重广告的内容创意，形式方面海报和内容植入类广告最受球迷欢迎。中国足球营销广告主主要集中在快消、汽车、3C、金融、地产等行业，主要希望通过足球营销活动提升销量，树立更积极健康的品牌形象。足球营销具有人群定位精准、底蕴文化深厚、激发情感依恋等特有的价值与意义，切实解决广告主痛点。SMS31中国足球营销环境及广告主基本概况1中国足球营销活动受众效果分析22019年中国足球营销重点资源推荐342019年中国足球营销发展趋势与环境44中国足球市场发展现状分析来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。?2019.1iResearchInc.www.iresearch.com.cnSTEP01STEP02STEP03足球营销是什么?中国足球营销模式