[营销星球]艾瑞：2018年新浪新闻客户端世界杯营销白皮书

新浪新闻客户端世界杯营销白皮书2018年×2?2018.8iResearchIncwww.iresearch.com.cn核心摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。“全民健身”风潮下，预计到2020年，全国经常参加体育锻炼人口将达到4.35亿，人口占比将接近45.3%。聚焦于更适应手机端使用习惯的线上碎片化体育内容赛道，核心参与者中，综合资讯平台已成为泛体育内容主阵地，体育社区则形成了对专业体育社群的深度辐射。SMS世界杯期间，新浪新闻深度布局“明星范”、“科技感”和“内容力”三个方向的资讯内容及创新玩法，充分调动用户线上互动积极性，营造与广告主相契合的互动营销场景。世界杯期间，洞悉群体性情绪和聚焦人物表现分别成为新浪新闻世界杯热门图文资讯和短视频获取用户注意力的关键特征。世界杯期间，新浪新闻APP日活年度同比涨幅超过60%，周总有效时间达到60.3亿分钟，其中，时长数据与开赛第一周数据相比涨幅达到11.3%。围绕场景设计为核心的精细化运营将成重大赛事报道重点。3体育健身成全民刚需1世界杯旋风席卷综合资讯平台2新浪新闻世界杯营销全景揭秘3新浪新闻用户画像分析44?2018.8iResearchIncwww.iresearch.com.cn?2018.8iResearchIncwww.iresearch.com.cn产业背景分析人均可支配收入增长，经济结构由生存型向发展型转变伴随着经济发展水平的持续提高，2017年，中国人均可支配收入已接近2.6万元，扣除价格因素后，与2016年相比实际涨幅达到7.3%。与此同时，我国经济结构也从生存型向发展型进行转变，居民的消费重点从物质层面向精神文化层面拓展，在文化娱乐方面的投入占比逐年增加，到2017年，这一比例已达到11.4%。在大文娱产业整体快速发展的背景下，包括视频类内容、体育内容等在内的垂直产业机会点将渐次爆发，推动相关行业成长。来源：国家统计局。来源：国家统计局。18310.820167.121966.223821.025974.08.1%8.0%7.4%6.3%7.3%2013201420152016