[营销星球]艾瑞：2018年中国网络广告市场年度监测报告-简版

中国网络广告市场年度监测报告-简版2018年2网络广告关键词：创意、融合、优化1潜力仍在：规模增长继续拉长生命周期2野蛮生长：新广告形式带来新的空间3“媒体”新解：内容承载形态的创新4中国核心行业及企业网络广告规模分析5中国主要行业网络展示广告投放分析63?2018.8iResearchIncwww.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。互联网核心企业中，网络广告收入集中度提升，其中百度、阿里巴巴、腾讯及字节跳动四家企业的网络广告收入占总体60%以上。核心行业中，搜索行业向信息流广告布局加速，在线视频企业广告收入与用户付费均衡发展，新闻资讯企业的内容战略使得行业优质资源更加集中，竞争加剧。受政策性因素及线上下场景联动影响，房地产、新零售等行业竞争加剧，对网络营销的需求提升，曝光意愿更强，网络营销投入增长较为明显。2017-2018年，中国广告整体市场持续保持较为良好的生命力。产业上下游的配合和合作深度不断加强，精细化特征明显。互联网新兴产业广告主类型增加，传统“媒体”定义被打破，营销服务商服务链条不断延伸。网络广告依然是互联网产业的核心商业模式，尤其是移动广告已经成为引领增长的关键点，2017年移动广告规模达2549.6亿，原生广告的高速发展成为行业的共同关注点，其扩充了广告资源，提升了广告转化，也带来了更好体验，为数字广告的创新发展带来价值。线上线下广告的界限愈加模糊，技术与资源的融合逐渐落地。广告主“品效合一”需求强烈，除了流量与资源之外，媒体的广告创意与效果优化能力愈加得到重视。SMS4?2018.8iResearchInc