[营销星球]艾瑞：2018年中国泛娱乐直播营销趋势解读

中国泛娱乐直播营销趋势解读2018年2?2018.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn发展趋势：直播产业生态链日益完善，内容供给、平台运营、传播扩散和服务支持模块趋于成熟；行业监管促进平台良性发展；内容、产品、商业模式和技术创新成为增长核心驱动力；从2016年的秀场直播到2018年的移动直播，女性用户占比增多，用户年轻化趋势明显。SMS摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。泛娱乐直播平台为了吸引用户粘性同时尽可能的针对B端客户产生商业价值，在内容、功能、产业等方面均有相关战略布局，从而掌握更多资源，形成平台独有的商业优势。映客、陌陌、YY直播、一直播等移动直播头部企业均有相关布局。整合营销、创新互动营销、精准营销、“直播+”营销等成为直播营销发展趋势。2018年移动直播用户规模趋于稳定，日均使用时间有所上升。随着移动直播内容监管提升，凭借低级趣味博人眼球的直播平台纷纷关停整改，各大直播平台专心深耕内容，内容质量和用户体验明显提升。同时，短视频的兴起分流了部分偏好碎片化内容的用户，因此，当前精准沉淀下的用户粘性提升。直播营销市场规模将持续扩大，营收占比有望增长。预计2018年将达到34.2亿，营收规模将持续扩大，同时营销收入在直播市场整体营收当中的占比呈上升趋势。3泛娱乐直播行业发展现状1泛娱乐直播用户特征表现2泛娱乐直播营销发展趋势3直播营销典型企业案例44?2018.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn?2018.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn移动互联网娱乐时长增加，方式多元化网络视