[营销星球]胖鲸智库-内容营销：品牌要“说人话”–2018.05

2018创新简报内容营销：品牌要说人话?Copyright胖鲸智库2018.Allrightsreserved.“给消费者种草一款护肤品时，如果你跟她说，你用这个能让你的肌肤至臻璀璨。那对方可能会给你一个大白眼。”一位资深营销人对胖鲸智库说。但这往往就是品牌在传播中喜欢用的话术，在许多品类，已经行不通了。说人话，最简单，但也最不简单。沟通语言中的“说人话”，不光是说大白话而已，背后是基于消费者痛点、使用场景、生活方式等的深刻洞察，然后再深入浅出的表达出来。如果真要总结，本期话题简报里可以看出三种切入点：1.素材上，从真实的人群中寻找故事，真实的力量足以穿透信息孤岛2.表达上打破惯有语言的桎梏，可以调侃，但背后不能缺把话说进消费者心里的洞察3.将“说人话”作为内容的核心基调，反映在社区产品以及常开运营内容中。最后这点比较难，是一件自上而下要认同才能实现的事。我们为什么选择这个议题？2018创新简报内容营销：品牌要说人话?Copyright胖鲸智库2018.Allrightsreserved.目录艺术源于生活，“真实”才能穿透信息孤岛打破惯有语言的桎梏，调侃背后是能把话说进消费者心里的洞察将“说人话”作为内容的核心基调，既是俏皮话，也是真洞察2018创新简报品牌跨界玩法好处多?Copyright胖鲸智库2018.Allrightsreserved.艺术源于生活青岛啤酒：隐藏在深夜食堂中的故事麦桌桌：每个人身边的麦当劳网易云音乐“乐评专列”：真挚情感打动人心“真实”才能穿透信息孤岛2018创新简报内容营销：品牌要说人话?Copyright胖鲸智库2018.Allrightsreserved.青岛啤酒：隐藏在深夜食堂中的故事青岛啤酒经典1903系列联合《深夜食堂》推出了深夜食堂版包装。罐身上以涂鸦的方式印有各行各业KOL的关于“好事不怕晚”的深夜故事，包括了娱乐明星、自媒体人、作家、艺术家等，粉丝也积极参与了微博的互动，并且认为这才是真正的“深夜食堂”故事。案例概括艺术源于生活，“真实”才能穿透信息孤岛相比于黄磊版深夜食堂电视剧的脱离国情