[营销星球]美团x胖鲸智库：2018生活方式营销报告

关于胖鲸智库关于美团点评范怿与王婧2013年联合创立的胖鲸智库，是国内首家独立第三方会员制营销智库，从第三方视角分析解读营销行业脉络与趋势，通过原创的案例分析、专家访谈、营销创新方法论研究，向在最前线工作的品牌主与营销代理商提供更广的前瞻创新视角及商业性创意启发。目前已有16000多企业会员入驻，辐射200000营销人。美团点评是全球领先的互联网+生活服务平台，为用户和优质商户提供一个连接线上线下的电子商务网络。秉承“帮大家吃得更好，生活更好”的企业使命，美团点评的业务覆盖了丰富品类，在餐饮、外卖、酒店旅游、丽人、亲子、休闲娱乐等领域具有领先的市场地位。美团点评致力于改善和提升消费者的生活品质，通过促进科技与实体经济的融合，为生活服务业小微商户提供营销、IT、经营、物流、供应链、金融等以科技为核心的服务，推动行业效率提升的同时，带动实体经济高质量发展，并深刻影响和改变了广大用户的生活习惯。陈瑞杰美团点评餐饮战略大客户兼品牌广告总经理卷首语移动互联网的普及，赋予了我们无处不在的连接能力。新零售对传统零售业态的改造正在让线上线下的边界不断消失，OMO（Online-Merge-Offline线上与线下融合）成为大势所趋。过去割裂线上线下连接的营销方法已经不再奏效，整合迫在眉睫。与此同时，信息和消费者兴趣点出现高流动性和去中心化的特点。越来越难懂的消费者和不断变化的消费场景，让品牌面临新的挑战。消费者越来越难被品牌教育，他们在做消费决策时非常依赖自己的价值判断和价值倾向，会去寻找真正适合自己的东西，已经很少会受到“名牌效应”的影响。这也正是为什么生活方式和兴趣圈层的探索，被营销人看重的原因。作为全球领先的互联网+生活服务平台，美团点评不但拥有庞大的用户数据，还为数百万商家服务，几乎承载了人们生活中方方面面的场景。在触点如此分散的时代，如何更具洞察性地进行人群筛选，让广告本身成为优质的体验，使品牌真正融入生活？用生活方式重新定义广告2017年，美团点评提出LifestyleMarketing营销方法论，用生活方式重新定义广告，利用数据和技术助力品牌实现线上线下一体化的